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“紅包”有助扭轉家電下滑趨勢
專家認爲,由於此前實施的“家電下鄉”“以舊換新”“節能惠民”三大政策相繼到期或即將到期,新節能補貼政策對於今年慘淡經營的家電業來說,無疑是一場“及時雨”。
國信證券分析師王念春認爲,前一輪促進家電消費政策是一系列的“組合拳”,新一輪政策以節能爲導向進行補貼,相比之前的政策範圍有所縮小,但更爲強調節能導向,將有利於行業消費結構優化。
自2008年國家出臺“家電下鄉”“以舊換新”“節能惠民”三大政策以來,中國家電產業從2009年起連續三年實現高速增長。隨着部分政策的先後到期,去年下半年家電業景氣度開始下滑,空調、冰箱、洗衣機等白色家電產品的銷售額同比下滑10%左右。今年以來,下滑趨勢依然沒有好轉。從近期各上市家電企業公佈的第一季度財務報表來看,整體經營業績慘淡,有的企業營業收入大幅下滑。部分城市一季度家電銷售額下降近50%。
國美電器相關負責人向記者表示,儘管一年提供265億元財政補貼的力度與“以舊換新”相仿,但這一明確的政策信號卻給市場樹立信心,企業和地方政府都會圍繞這一政策來進行多種推廣,從而產生“政策放大效應”。
專家認爲,從之前空調“節能惠民”政策實施的效果來看,已經加快了高能效產品的生產和消費比,對消費量也有明顯的促進作用。
在2009年6月空調節能補貼政策實施之前,一二級定頻空調能效產品在定頻空調市場的銷售佔比爲10%-15%,隨着兩年的補貼政策的實施,這個比例上升到超過50%。
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