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熱鬧商戰,給消費者帶來了實惠。5月7日天貓宣佈投入2億補貼商家打造貫穿整個夏季的消費者回饋活動“狂暑季”。
5月9日,天貓電器城公佈數據,2天來,天貓電器城的“狂暑季”活動中,美的、海爾、TCL三大品牌各自推出的變頻、定速空調,以線上最低價,總共交易近萬臺。再次顯示了平臺型B2C對商家、消費者的價值。
此次,美的空調原價3299元的變頻1P空調,直接以冰點價2499元團購,2天賣出1614臺;TCL的1P定速空調和海爾的變頻1.5P空調,以最低1699元和2599元的價格預訂,2天分別賣出2272臺和4533臺。
天貓電器城總經理譚飈表示,作爲平臺型的電商,天貓與商家是共贏的一個平臺,這也是廠商更願意在天貓這樣的B2C平臺,做實惠促銷的原因。“對於廠商而言,在天貓平臺放價促銷,會帶來後續價值;而在其他自營性B2C平臺,放價虧了白虧,屬於一竿子買賣,無法實現連續性價值。”消費者現在越來越聰明,通過一淘比價就能清晰地發現這一點。
TCL集團(000100)電子商務中心總監李發軍表示,在城市市場的大連鎖系統下,國產品牌經營渠道費用很高,同時產品週轉、產品開發和設計等協同成本也很高。而在天貓網絡平臺通過大規模團購,網絡渠道低成本優勢展現,零庫存也使得週轉成本大幅降低。
艾瑞諮詢分析師丁佳琪認爲,3C數碼和家電品類由於商品標準統一、售價相對較高,以及消費者對價格更敏感等因素影響,往往被業界看做是最適合進行價格戰的品類。因此幾乎每一輪“價格戰”,3C家電類商品都是首當其衝的主力軍。
天貓電器城公開數據顯示,2011年其交易額已達到200億。國內外不少家電品牌通過天貓,與網購消費羣體實現對接,開拓了一個新的市場。天貓目前擁有數萬品牌和商家,而且繼續領跑整個行業。
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