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隨着近期噹噹、京東、亞馬遜等電商網站先後挑起價格戰,記者注意到,隨着互聯網信息更加透明,以及物流倉儲等成本的高漲,與線下商品相比,今年網購市場的價格戰有所緩解,平均折扣率也正在逐步減少,從此前的五六折左右上升到如今的七八折左右。
●發現
網購平均折扣率增至7折
近日,一淘網發佈數據顯示,2011年我國網民網購商品的平均折扣率是線下商品的70%左右,也就是說去年用戶網購的平均折扣爲7折。而2009年時,網購的平均折扣率能夠達到63%,即6.3折。
記者隨後在噹噹、京東、亞馬遜等網站上搜索發現,目前各網站除了一些指定特價或秒殺的個別商品外,其餘商品的折扣均在7折以上。
一淘網分析認爲,網購平均折扣率減少主要有兩方面的原因,一是因爲互聯網信息更加透明,讓線上、線下商品的價格越來越一體化;第二也說明了越來越多的網購用戶開始嘗試消費3C數碼、家電等平均價格較高、折扣較少的大宗商品,拉高了網民購物的平均折扣率。
●追訪
網購產品折扣因何縮水
而對於網購平均折扣率上升的原因,記者隨後採訪了一些業內人士瞭解到,電子商務的最大優勢之一,就是有利於在廠商和消費者之間建立直接聯繫,令渠道變短。“數碼家電廠商沒有必要接受渠道商的高額盤剝,完全可以發展電商直銷渠道直接面向消費者,所需的物流等相關服務可以通過社會化方式更好地完成。”一位業內人士表示。
據悉,電子商務市場正興起平臺和垂直兩種B2C模式之爭,在價格空間方面,後者正遭遇前者的強勁挑戰。
平臺電商自己本身並不賣貨,通過搭建品牌商和消費者之間的交易橋樑,讓品牌商和企業直接面對消費者。而垂直電商則是從品牌商和企業手裏進貨,自己賣,實質上就是渠道商。渠道商本質是賺取渠道利潤,而渠道商本身又需要盈利,導致最終結果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業的利潤空間,另一方面提高消費者購買的商品價格。
記者同時瞭解到,在一些大型網絡商城的採購體系中,超過60%的產品品類是通過各級代理商拿貨,而不足40%的是廠商直供。這也與越來越多品牌企業開始直接上網銷售商品有關。
對此,中國電子( 行情
, 資訊
, 評論 ) 商務協會網絡營銷推廣中心主任單仁在接受媒體採訪時表示,品牌企業不願意把價格壓得太低,從而提高了網購商品價格。比如原來大家都買每瓶1元的礦泉水,而現在品牌礦泉水紛紛上網,每瓶賣1.5元,消費者更傾向於買後者。
●預期
到2013年網購折扣率還將上升
業內人士預測,從整體環境看,電商的價格戰空間將越來越有限。越來越多的B2C商家將改變“燒錢換流量”的做法,把原來常用的價格戰轉變爲服務戰、品質戰。
一淘網預計,在未來兩年內,網民購物時的平均折扣率還會逐漸降低,據初步預計,到2013年網購商品的平均折扣率將達到76%左右。
據悉,電子商務市場正興起平臺和垂直兩種B2C模式之爭,在價格空間方面,後者正遭遇前者的強勁挑戰。平臺電商自己本身並不賣貨,通過搭建品牌商和消費者之間的交易橋樑,讓品牌商和企業直接面對消費者。
而垂直電商則是從品牌商和企業手裏進貨,自己賣,實質上就是渠道商。渠道商本質是賺取渠道利潤,而渠道商本身又需要盈利,導致最終結果是其不可避免地一方面擠壓品牌商和企業的利潤空間,另一方面提高消費者購買的商品價格。