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拉里·韋伯(Larry Weber)是4本暢銷書的作者,也是最早接觸社交媒體的一羣人中的一員。在他看來:“社交媒體時代已經到來,2020年,在美國,平面媒體將徹底‘消亡’。傳統媒體必須加速與新媒體的融合。”
日前,拉里·韋伯應邀出席在北京舉行的“應勢而變、因人而熠”騰訊2012智慧峯會。他接受《國際金融報》記者獨家專訪時說:“社交媒體的迅速崛起,不僅給傳統媒體帶來巨大沖擊,也給商業營銷提出更多挑戰。”
如何應對社交媒體帶來的衝擊?拉里·韋伯以《紐約時報》爲例:在報紙的官網上,通過同步播出記者採訪內容吸引讀者,同時,開闢論壇、留言板等鏈接,讓感興趣的讀者直接向被訪者提問。
“傳統媒體要避免‘消亡’的命運,關鍵是加快與新媒體的融合。”他認爲,這種融合可以幫助傳統媒體吸引一部分新的受衆,通過深度報道的形式區別於新媒體,並通過一些新的形式與讀者建立溝通平臺。
拉里·韋伯女兒的一句話讓他感觸很深。她說:“我們不用上網,我們一直在網上。”在他看來,互聯網改變了生活,社交媒體改變了傳統媒體的運營模式和生存環境,“我們必須學着適應,學會改變”。
這是拉里·韋伯第二次來上海,他的身份有了不小的改變。事實上,這是拉里·韋伯第二次創業,上一次,他創立了萬博集團,並在10年內迅速成長爲世界最大的公關公司:萬博宣偉國際公關公司。如今,他是W2集團董事長,爲首席營銷官們提供策略諮詢服務,使他們能夠建設行業社區並整合相關內容。
談及未來,拉里·韋伯坦言:“我們將更加關注亞洲尤其是中國市場的發展,特別是科技、醫療、電子商務、娛樂消費等領域。中國政府主動調低了經濟增長目標,這也意味着中國企業可能會採取比較緊縮的財政預算,這給社交媒體發展提供了絕佳環境。”
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