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中新網廣州5月5日電(記者唐貴江)廣交會三期家紡服裝業展在5月1日至5日舉行,受宏觀經濟下滑影響,前三個月家紡行業面臨十幾年來罕見銷售負增長,進入低谷,記者調查採訪發現,通過全面“觸電”、技術創新和開拓新興市場,已成爲衆多家紡企業應對危機的“良方”。
素有中國家紡“超市大王”之稱的上海紅富士家紡有限公司(以下簡紅富士家紡)開始全面進軍電子商務銷售。5月初,在第111屆廣交會三期召開之際,紅富士家紡董事長、上海家用紡織品協會副會長董服龍宣佈,紅富士家紡4月網絡銷售突破1000萬大關,實現了銷售通路轉型升級的重大戰役勝利。
“去年4月份,紅富士家紡的電子商務銷售還只有100萬元,但是現在突破月度1000萬大關,形勢之好令我們自己也有點意外,按照這種速度增長下去,我們一兩年內網絡銷售將突破2億元。”董服龍說。
董服龍表示,以前紅富士家紡的主要銷售通道主要爲商超供貨和出口OEM,全面進軍電子商務銷售是公司針對目前新的經濟形勢下,實現的一次重大轉型升級。現在公司的銷售結構正在發生變化,拓寬了全新的銷售通路,包括網絡銷售、實體連鎖店面和電視購物銷售,其中網上銷售增長最爲火爆。
在第111屆廣交會上,低迷的行業形勢令衆多家紡企業倍感壓力,全面“觸電”以應對行業變局。記者在廣交會上發現,像紅富士一樣從傳統銷售到線上、線下營銷已經成爲熱潮。如羅萊家紡、富安娜衆多品牌紛紛開設自己的B2C電子商務業務,以及在京東、淘寶購物平臺上建立旗艦店,家紡企業全面進軍網絡銷售已成爲大勢所趨。
技術創新同樣是衆多家紡企業逆境求生的重要法寶。“以前參展,我們注重的是產品的季節性,但是這一次,我們全部選擇的是有設計感的時裝,吸引了不少採購商。”寧波中基進出口公司的相關工作人員告訴記者,“通過研發新的面料,不但降低了成本,而且提高了產品的價格。”
臨沂新光毛毯有限公司一直把創新作爲企業發展的動力,研發了業內領先的貝雲絲生產技術,開發出超柔軟、耐搓洗、輕薄的“雲毯”產品。同時,新光還開發出陽離子改性滌綸毛毯,替代傳統的腈綸纖維,使生產成本降低了近20%。他們的新產品廣交會上同樣廣受外商們的歡迎。
由於歐美等傳統出口市場近年來增長乏力,新興市場成爲衆多家紡企業拓展的目標。中國紡織進出口商會介紹,2011年中國紡織服裝出口增速有所放緩,在歐盟、美國、日本三個市場所佔份額分別降低了1.4%、1%和2.2%。在傳統市場需求不振的形勢下,紡織服裝企業瞄準新市場並取得了很好的成績,2011年中國對東盟紡織品服裝出口增長了34.1%,對非洲出口增長了25%,對拉美出口增長了38%,對中東地區出口增長了27%。東盟已經成爲我國紡織服裝中間產品出口的主要市場之一。
中國紡織進出口商會表示,本屆廣交會三期,紡織服裝館共有4000餘家企業參展,展位達9014個,較上屆增加了354個,其中特裝和品牌展位共4518個,比上屆增加了138個;注重新興市場已成爲衆多紡織服裝企業共同的方向。(完)
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