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中新網杭州4月28日電(記者古其錚)《死神》的“死霸裝”(注:動漫中的服飾)、各式武器,《海賊王》中主角的各種衣物、卡通人物製品,以及各類日系動漫經典人物的手辦均成爲第八屆中國(杭州)動漫節的熱賣品,相比之下,國產動漫周邊產品無論是在展品數量和銷售數量上都失色不少。
4月28日,記者在杭州白馬湖會展中心二樓和三樓的展廳內看到,充斥着大量的日系動漫周邊產品,相比之下國產動漫周邊產品相比之下少了許多,且很少有人問津。
記者發現在這些動漫周邊產品展廳中,商家的漫畫海報也都以日系動漫爲主,歐美次之,國產動漫海報少之又少。
一家義烏的產品商展位上擺滿了各種動漫周邊產品,且以日系漫畫系列爲主,店員周先生告訴記者,他們的產品很受歡迎,《海賊王》中路飛的草帽、《死神》中的日式刀劍武器都是熱賣品。
前來參加動漫節的動漫發燒友許先生告訴記者,他非常喜歡日系漫畫,而對於國產動漫作品除了《喜洋洋和灰太狼》之外瞭解的寥寥可數。他認爲,國產動畫都是給小孩子看的,對於他這樣的“80後”沒有任何吸引力,而日系很多漫畫都適合他觀看。
國家廣電總局2011年公佈的數據顯示,2010年製作完成的國產電視動畫片數量達到385部、22萬分鍾,中國已取代日本成爲世界第一動畫生產大國。動畫電影在整體電影市場中所佔比重快速增長,2010年生產動畫影片16部,2010年前三季度國內動畫電影總票房收入約爲4.89億元,其中國產動畫電影爲1.69億元。預計2012年國內動漫市場規模將達到220億元。
但不可否認的是,在龐大的動漫作品中卻鮮有精品出現,有國人抱怨:“自己的童年幸福多了,一年級奧特曼;二年級灌籃高手;三年級蠟筆小新;四年級神龍鬥士……而現在的小孩一年級喜洋洋;二年級喜洋洋;三年級喜洋洋……”成爲當前中國動漫產業真實的寫照以及面臨的尷尬。
有專家表示,國際上成功的動漫產品非常注重各年齡層的觀衆,努力打造老少皆宜、妙趣橫生的作品。而目前中國動漫產品存在的主要問題在於對目標觀衆定位狹窄,進而阻礙了動漫產品在題材、風格、樣式上的開拓。題材容易跟風、低幼化傾向比較重、營銷相對滯後、內容創作侷限、盜版橫行等諸多因素都是國產動畫遇冷原因。
要提升和跨越,精品力作不可少。文化部文化產業司有關負責人表示,從原創動漫推廣計劃到國家動漫精品工程和國家動漫獎,政府主管部門的助推,就是希望動漫產業能夠獲得更大的發展。
浙江知名品牌策劃人葉徵潮認爲國產動漫需打響民族品牌,多出經典作品。無論政府、動畫製作方,還是視頻網站,都有責任和義務振興國內動畫產業,重迎《大鬧天空》、《哪吒鬧海》動畫時期的輝煌,而不是讓龐大的國產動畫作品缺乏精品、動畫盜版“水漫金山”。(完)
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