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中新網北京3月18日電(記者蔣雪林)全國政協常委、外事委員會主任、中國人民大學新聞學院院長趙啟正,3月18日在北京舉行的一個論壇上發表致辭時說,中國企業走出去,要遵循國際慣例加強公共外交。
當天,由中國新聞社、中國人民大學、網秦移動公司聯合舉辦的『移動互聯網時代的傳播創新』論壇在北京舉行。趙啟正和工信部通信發展司副司長陳家春、中國新聞社社長劉北憲等出席會議。
趙啟正說,中國企業『走出去』總體上還是處於初級階段,原因在於企業對國際市場還缺乏深入的認知和全面的把握,對於國際慣例、通行規則還不夠熟悉,也不太善於與當地開展公共外交。中國企業走出去遇到了種種障礙,中國有一家企業欲收購美國一家企業,遭到美國國會的質疑,結果導致收購失敗。美國參議院的一份報告裡面說,失敗原因在於該企業忽略了公共外交。
趙啟正說,中國企業走出去,在開展公共外交方面,也有一些成功的例子,如中遠集團,該企業欲在美國波士頓建立中轉港,最初受到了當地議會和工會的抵制,中遠集團為了成功實施這一項目,向議會和工會解釋了中遠投資建設中轉港的目的及給當地民眾帶來的就業機會,之後項目成功推進。項目建成後,解決了波士頓9000個就業崗位,當地議會不但改變了原來的質疑態度,還給中運公司發來了感謝電。
他說。在走出去企業中,網秦移動也是開展公共外交比較成功的企業,作為一個向美國等西方發達國家輸出網絡技術服務的企業,網秦的公共外交,在中國是個成功案例。
在論壇上,紐交所上市公司、中國新興移動互聯網技術企業網秦移動公司CEO林宇博士介紹了其公司走出去五年來遇到的酸甜苦辣。林宇說,2008年前,歐美民眾對中國的印象非常片面,歐美人對中國新興互聯網技術企業提供的產品不認同,認為中國是一個封閉落後的國家,不可能生產出具有世界先進水平的現代移動互聯網軟件技術。中國企業不可能擁有如此強的創造力和創新能力。『我們的產品開始進入歐美市場時,碰壁是常有的事。』
但隨著北京奧運會的成功舉辦,美國等西方國家對中國的了解加深,再加上中國籃球明星姚明在美國NBA所取得的成功,讓美國民眾對中國改變了看法。在這種巨大轉變的背景下,網秦逐步開始獲得了西方世界的認可:2011年,網秦被達沃斯世界經濟論壇評選為『全球科技先鋒』,之後又被《時代周刊》評為十大可能改變人們生活的創新企業之一。
林宇說,西方民眾受媒體的誤導,一般錯誤的認為,中國的崛起對別國是一種威脅,網秦有意改變這種西方人的認識,通過奧馬爾•汗國際化團隊的產品推廣,讓歐美民眾認可,中國的企業可以為世界提供安全感。網秦的產品,可以幫助全球人保護手機信息安全。中國應該是為世界提供安全感的國家。
林宇建議國家在實施公共外交戰略時應重視新媒體傳播,尤其是移動互聯網新興媒體。類似於美國傳播喬布斯,日本傳播豐田,公共外交應透過傑出的個人和企業產品,說明鮮活的中國新文化。公共外交應重視新策略,纔能快速獲得本地民眾的認可,讓國家品牌與企業品牌交相輝映,相輔相成。
(張明新副總已審閱)