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日前,豐田中國發布了首個自主戰略——“雲動計劃”,這不僅讓外界看到了豐田謀求中國事業發展的路線圖,更讓人深切感受到了一個在中國市場上重新調整好姿態的豐田。作爲在中國市場未來數年發展格局定基調的一份中長期戰略,“雲動計劃”讓我們看到一個角色的變化——“踐行企業公民責任“、”回報社會”等被豐田放在了和產品戰略同等重要的位置。無論是在公益方面的承諾,還是推動中國汽車社會和諧發展的願景勾勒,都讓人感覺到如今的豐田,更加重視中國市場,期望融入中國汽車社會,成爲中國企業公民。
要實現豐田中國事業與中國汽車社會的和諧發展,這是豐田中國董長征在此次發佈的“雲動計劃”中一直在試圖傳遞的信息,已讓中國社會和消費者能感受到豐田品牌的變化。爲此,在這份中長期規劃中,圍繞“環境保護、交通安全、人才培養”主動承擔起社會責任,成爲不可或缺的重要組成部分,更顯示出豐田已以中國企業公民自居來要求自己。
福祉車的引入計劃更證明了這點。中國正在跑步進入老齡化社會是不爭的事實。此次雲動計劃中豐田率先指出這一點,並積極表明將盡快把福祉車引入中國,以幫助行動不便人士也能夠享受便利的汽車生活。爲所有人提供便捷汽車生活的目標,體現了豐田對中國社會現實的主動關注、拉近和中國消費者情感距離的努力。
除此之外,我們還能發現豐田在順應中國政府政策上顯得更加“敏感”了。不止是董長征在啓動會上口頭表態“未來會更加關注中國消費者需求,順應國家政府政策”,更重要的是豐田中國已有了一攬子計劃來“順應趨勢”。大力發展新能源事業是當前中國汽車業的主旋律,豐田從很早之前就已經意識到混合動力會是必經之路和不二選擇,此次,豐田中國發布的“混合動力戰略“顯得與中國政府十分“心有靈犀“。
在此次“雲動計劃”的發佈中,豐田中國董長征公佈的三步走戰略清晰表明了,豐田與中國的政策導向不僅保持了高度一致,還要堅定不移的助力於中國新能源市場發展的決心。而且,這個三步走戰略明確公佈,豐田要推廣普及節能新能源車;推動混合動力車的批量化國產;以節能新能源車爲主體的事業發展戰略,加大對新能源投入力度。作爲全球混合動力技術的先驅,豐田不遺餘力地在中國推動混合動力本地化,無疑會讓政府和消費者都感受到豐田“紮根中國、融入中國”的決心。
其實不僅是豐田,隨着中國一躍成爲世界第一的汽車產銷大國,全球汽車巨頭都早已深諳“中國最重要“的道理,紛紛對中國市場投下物質和情感的重注。相比之下,豐田的腳步似乎慢了不少。不過,豐田的”紮根中國“始終還是一件皆大歡喜的事情。一個更加開放、親民的豐田,總會給中國消費者帶來多多少少更好的品牌體驗、產品體驗。
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