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注重發展質量,加快奶源基地建設和產品質量建設,爲三元公司的發展打下了堅實的基礎。在良好品牌形象和可靠的奶源基地的共同支撐下,三元公司的乳製品市場佈局日臻成熟,爲其進一步定位品牌戰略和進軍新市場領域提供了有利條件。
前不久,北京三元食品股份有限公司(以下簡稱“三元公司”)在北京舉辦了新品牌戰略發佈會。會上,三元公司有關負責人闡釋了企業的品牌戰略和未來的市場目標,提出了以“誠信與道德”爲根基的品牌理念以及品牌戰略。
多年來,三元公司注重企業發展質量,加快奶源基地建設和產品質量建設,這爲企業的健康發展打下了堅實基礎。目前,三元公司在實現了乳製品領域持續健康發展的同時,進一步延伸市場佈局,並籌劃進軍健康飲料行業,這一市場決策,將爲三元公司帶來更加廣闊的發展空間。
有關專家指出,經過幾年來的發展和調整,三元公司已經依託全產業鏈形成了“三元模式”,注重奶源建設和全程標準化管理,形成了以規模養殖爲依託的產能和以質量保證、新品研發爲支撐的市場開拓。三元公司在進行戰略佈局時,始終將此作爲核心,這對於保持“三元”品牌的核心競爭力意義非凡。
從目前看,“三元模式”已經進入最佳的成長時期。首先,三元公司的依託全產業鏈模式,產品質量安全性高,通過收購降低了市場擴張成本;其次,依託集團資源,三元公司的奶源瓶頸逐步緩解,產能利用率提升,其在全國的市場份額將加速增長;再次,河北三元在經過長時間的調整後,生產業績已經扭虧爲盈,將逐步爲企業發展貢獻利潤;最後,三元原有的北京以及周邊地區的市場份額比較穩固,並呈現提升態勢,有利於企業利潤的提升。
此外,“十二五”期間,三元公司的奶源基地建設將取得新的突破,“三元”品牌在全國的開拓也更加穩健。良好的質量信譽和講求食品企業道德誠信的追求是成功的基礎,將更有力地促進企業發展,彰顯品牌的價值。
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