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中新網蘇州2月24日電題:婚慶經濟成朝陽產業『80後』個性化引領方向
作者:張陸穎李克祥
隨著『80後』相繼步入結婚年齡段,婚慶產業正迎來一個市場高峰期。24日,為期3天的第四屆蘇州婚慶文化產業博覽會開幕。與以往商家主導消費不同的是,如今『80後』追求個性化的喜好開始引領婚慶經濟的發展方向。嗅覺靈敏的商家為吸引『80後』的目光與錢包,各展創意迎合著這一新趨勢。
據統計,婚慶經濟所涉及的直接和相關行業至少有60多個門類。一條婚慶產業鏈,充滿了巨大的商機。
崇尚個性消費的『80後』,錢包還不是很鼓。傳統的成品鑽戒銷售模式價格高、款式少、個性差,已不能滿足『80後』的需求。今天在蘇州婚博會上,眾多鑽石商家大張旗鼓的推介『裸鑽定制』模式,並打出『擰乾水分,一裸到底』的招牌。
精心挑選鑽戒的一對年輕情侶說,裸鑽定制價格實惠,可自由選擇鑽石與戒托,搭配出最中意的款式,『我們還打算在鑽戒上刻下對方的名字,這樣就更有意義了』,女子的臉上洋溢著幸福。
小小的一張喜帖,也有豐富的創意經濟空間。這屆婚博會展示的眾多『創意喜帖』,受到了『80後』的追捧。記者看到,登機卡式的『幸福航班』喜帖、充滿詩意的折疊扇喜帖等,都顯得新意十足。一位年輕女孩指著一張『存折卡喜帖』對男友說:『我們就要這個了!』新鮮的創意喜帖,也讓中老年人贊嘆不已,蘇州市民王先生說:『現在的喜帖印刷精美,包含有新婚夫婦的很多獨特元素,值得親友收藏。』
『80後』們期望自己的婚禮與別人『不一樣』。百美婚典葛華倩小姐說,現在很多『80後』結婚前,會把他們的愛情故事提供出來,然後婚禮策劃人員為他們量身設計最適合、最有個性的婚禮過程。為應對新的消費需求,不少傳統的『婚慶公司』昇格成了『婚禮顧問公司』,為婚禮全過程提供『一站式』服務,並可以根據客戶的需求任意組合。
在婚禮上光彩照人,這是新娘子的夢想。以前,新娘往往只是在婚禮當天化一個妝。這顯然已不能滿足『80後』新娘們的要求。
此次婚博會上,記者發現有多家美容中心參展。一位店員介紹,很多准新娘會提前半年到美容中心,針對自身的不足和優勢進行精心的修飾與保養,『每個新娘都希望以最美的姿態展現給大家,我們能根據她的長相、身材,為她塑造完美的形象』。
蘇州傳統婚俗,子孫桶是嫁妝中的必需品,它具有實用性,同時又寄托著『早生貴子』的祝福。如今,現代衛浴設施已取代了子孫桶的功能。但商家卻看到了『傳統祝福』所蘊含的商機。
一家金店展示的一組黃金『子孫桶』,受到了不少蘇州市民的青睞。店員介紹說,黃金『子孫桶』雖然小巧,但打開蓋子也可以放置棗子、花生、桂圓、蓮子等物品,延續著『早生貴子』的家庭祝福。前來淘寶的兩位老人表示,雖然時代不同了,但傳統婚俗中蘊含的祝福理應傳承下去,黃金『子孫桶』這樣的新載體挺好的,還具有保值功能。
婚慶產業鏈上的眾多參展商紛紛表示,追求創意婚禮是近年來的新趨勢,符合『80後』觀念新銳、追求時尚的個性特點,直接影響著中國婚慶市場的走向。為獲取市場份額,他們經常要分析『80後』們喜歡什麼。一位參展商更直言,現在還用老觀念來應對新情況,那只能是被淘汰出局。(完)
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