權威調查顯示，我國禮品市場的年需求總額在7684億元左右，僅今年除夕至正月初六，全國人民節日七天花費高達4700億元，禮品一項所佔份額相當可觀。

　　隨着政治、經濟、文化的發展變遷，用來維繫和規範社會交往的禮儀，已逐漸被片面地理解爲人情世故、禮尚往來，甚至出現了與利益掛鉤的潛規則。而記者在一項隨機調查中發現，高達四成節日禮品不是自用，而是被拿到二手市場轉賣或換新。在這一過程中，商品實用價值並無變化，而其“人情之旅”所不斷衍生的附加價值利益正被各方“瓜分”。

　　特殊來信

　　一瓶茅臺的春節之旅

　　元宵節剛過，晨報編輯部就收到了一封“特殊”的來信：

　　大家好，我叫“飛天”，準確說，我是一瓶飛天茅臺酒。別看我只是一瓶酒，價格可不菲，每瓶要兩千元左右，誰讓咱是“國酒”呢。春節期間，我們更是成了搶手貨。過小年那天，我被一個40歲左右的中年人“相中”，從北京世紀金源酒業商貿中心的櫃檯中被帶回了第一位主人的家中。第二天，主人吃過早飯後帶上我和其他一些高檔精裝禮品來到了另一位被稱爲“主任”的新主人家中。但我的旅程並未就此打住，短短十來天，我先後輾轉經歷了多位主人，現在，我正靜靜地待在一家菸酒回收小店的櫃檯中，和衆多與我有着同樣經歷的兄弟姐妹們一起，默默地等待着能有一個真正賞識我的人收留我們。

　　驚人數字

　　全國年消耗禮品超7000億元

　　根據中國禮品研究院日前公佈的一組數據顯示，我國個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在2629億元，相加得出目前國內禮品市場的年需求總額在7684億元左右。如此龐大的禮品經濟正在中國迅速發展。而作爲中國最傳統的節日——春節，出於訪親饋友的需求，禮品消費更是進入噴發期，據商務部監測稱，僅除夕至正月初六七天，全國人民節日花費高達4700億元，比2011年春節期間增長了16.2%，其中，僅禮品這一項就佔了很大一部分。

　　記者調查

　　超四成節日禮品將被轉手

　　據記者調查，春節期間，禮品過剩大大促進了回收經濟的發展，一件商品，你送我，我賣你，你再賣他，很有可能最終又回到原位。

　　爲全面瞭解春節禮品消費情況，晨報記者隨機調查了200多名消費者。調查結果顯示，購物卡成爲最受歡迎的節日禮品，佔調查總數的47%，其次是各類保健品，比例爲35%，另外值得關注的一個新的現象是，“蘋果”等數碼電子產品送禮熱門，位列第三。但是，僅有半數多消費者表示會將收到的禮品留做自用，超過四成的受訪者表示會選擇將收到的禮品轉送他人或出售。而有47%的讀者表示會通過網絡來出售過剩節日禮品，其次選擇出售禮品的渠道分別爲街頭二手禮品回收店和典當行，比例分別爲35%和24%。

　　根據調查發現，消費者最容易賣出的節日禮品分別爲菸酒、購物卡和保健品，比例分別爲49%、32%和24%。近六成的消費者表示今年過節花費金額在1000元至5000元。

　　電子產品回收價僅五折

　　在北二環附近一家禮品回收店裏，冬蟲夏草、燕窩等營養保健食品是主要回收產品。記者瞭解到，規格爲3000根的回收價格每克120元，規格爲4000根的回收價格每克95元到100元。老闆告訴記者，由於前段時間出現了血燕問題，現在燕窩回收價僅爲六七元錢一克，比去年的十二三元每克的價格降低一半左右。“好多人都不敢吃燕窩了，所以基本上也不怎麼收了。”

　　記者在華夏典當行崇文門店發現，雖然今年的春節禮品回收市場，除了菸酒、購物卡、奢侈品仍是禮品回收的“主力軍”外，以蘋果系列爲代表的數碼產品成爲禮品回收市場的新寵。但典當行對於這類電子數碼禮品的回收價格大多是在原價的基礎上“腰斬”，回收價格在五折左右，例如一個全新的iPad2，專賣店的銷售價格在3600元到3800元左右，而典當行的回收價格只有2000元左右。

　　正規渠道少催生利益溫牀

　　諸如購物卡、黃金飾品等保值高的節日禮品，大多處於“有價無市”的尷尬境地。讀者彭女士聯繫京城某家知名黃金賣場後得知，商場只回收投資黃金，飾品黃金只能通過“以舊換新”的方式來折成存在消費卡內的現金，如果能出具本店的購物發票，則可以享受到8元/克的折舊費優惠，否則商場將收取25元/克的折舊費。即便是通過這種方式“變現”的金額也必須當天就在賣場內花掉。

　　最受消費者歡迎的超市代金卡，要想變現只能通過倒賣給黃牛或是個人之間轉手，記者致電沃爾瑪等多家超市，工作人員均回覆不提供回購業務。

　　正因爲如此，要想將春節期間收到的禮品變現，很多消費者不得不將目光轉向街頭二手禮品收購小店。

　　在東四環外一條街道上，記者沿途看到經營禮品回收生意的小店就不下四五家，有的小賣部也臨時掛出“禮品回收”的招牌。這些由個人經營的小店回收的禮品種類主要包括高檔菸酒、冬蟲夏草、海蔘、燕窩等不下十來種，其中菸酒最多。

　　“每年過完春節我們都捎帶着回收禮品。”在一對老夫婦經營的小賣部裏，記者看到有人前來問詢玉溪牌香菸的回收價格。“硬的一條給你一百五，軟的貴20塊錢，一百七！”老人說。

　　記者在調查中發現，很多禮品回收小店都是連收帶賣，靠“兩條腿”走路。“怎麼處理？自己賣啊！”通州區梨園附近一家回收店老闆告訴記者，“別看我的店小，一些老熟客送禮什麼的，專門找我拿貨，價格比專賣店便宜多了。你像高度茅臺酒，我1100元回收，一千三四就賣。”在距離50米之隔的一家茅臺酒專賣店裏，記者看到53度茅臺酒售價是一瓶1888元。

　　除了單打獨鬥的小店，還有一些回收店背後依靠着巨大的產業鏈條。在一家禮品回收店內，記者在與女店主閒聊中表示自己認識一批醫生、教師等，每年都有很多禮品需要出售。女店主告訴記者，她也是幫一個朋友回收禮品，那個朋友開了家連鎖禮品回收公司，在各個區都設有回收分點。她表示，她也可以幫記者“消化”掉回收來的一些禮品。

　　節日禮品回收紛紛“觸電”

　　記者在調查中發現，一些實體店店主，也與時俱進將禮品回收業務電子商務化。在通州區梨園一個菸酒店門口立着“禮品回收”的招牌。記者走進去，表示想出售一瓶茅臺酒。店主一邊招呼顧客，一邊在QQ羣裏和其他買主聊天。“你有什麼貨的話拿來再說，你也可以加我QQ，上微博也行。”他告訴記者，最近纔開通了微博，也發佈一些禮品回收的信息。

　　記者在58同城網上查詢發現，在春節旺季，閒置禮品這一欄一天就會有幾千條發佈信息。轉讓的禮品也是多種多樣，包括菸酒、食品、保健品、茶葉、珠寶手錶、電子產品、購物卡等等，其中很多商品都價格不菲。記者粗略統計，二手禮品市場上的實物禮品大多以低於市場價10%至30%的價格出售，而購物卡的折扣則在9折至9.5折之間。但這些基本上都是個人通過網絡發佈與買者取得聯繫，真正經營回收業務的店鋪並不多。記者通過調查瞭解到，如果店鋪經營回收業務，需要三到四個人專門進行商品鑑定，這樣不僅會有一定的風險，還會增加成本，反而是一件“吃力不討好”的事情。

　　另外，記者以買家的身份，通過一些專業回收公司的官方網站與其取得聯繫，瞭解到，今年的春節禮品回收市場，除了菸酒、購物卡、奢侈品仍是禮品回收的“主力軍”外，以蘋果系列爲代表的數碼產品成爲禮品回收市場的新寵。其中，同一品牌的東西，型號不一樣，價格也不同。例如飛天茅臺酒，度數越高，價格越貴。53度的茅臺酒會賣到兩千多，而38度的茅臺酒可能也就三四百塊而已。商家還透露道，這些回收的商品會重新賣給消費者，如果賣不掉，再倒賣給其他的回收者。

　　各方觀點

　　專家力倡以文化消費代替禮品

　　針對目前這種節日禮品消費現狀，北京工商大學教授洪濤認爲，隨着假日消費呈現多樣化趨勢，過度消費問題也日益顯現。這就要求廣大市民能夠科學合理地消費。首先就是消費觀念的改變，在節假日期間，可將注重實物性消費向服務性消費轉變，例如，發一條短信，寄一張明信片表達問候和祝福。另外，可適當增加精神性消費，例如文化消費、旅遊消費等。

　　北京商業經濟學會祕書長賴陽則在接受記者採訪時表示，商家應引導消費者適度消費。目前市場中，禮品的選擇性太少，主要是菸酒、食物之類的東西，沒有創新性。另外，賴祕書長還認爲，消費者也應該改變傳統的消費觀念，送禮不要只是實物，還可以約家人朋友一起出去旅遊、爬山等。

　　本版撰文晨報記者孫韜

　　實習生張彩芳