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去年央視春晚播出後,晚會上明星所穿服裝或所用道具迅速成爲網絡熱賣商品;而今年“春晚效應”不僅延續了去年的火熱勢頭,還成爲商家普遍使用的促銷手段。然而對“春晚商品”的盲目追捧會使消費者容易買到與宣傳樣式並不相符的商品,甚至形成浪費。
在淘寶網上輸入“春晚”,可查找到1萬餘件相關商品,其中以服裝類佔到九成,其餘則爲配飾、魔術產品等。根據一些熱門商品的交易記錄顯示,不僅今年央視春晚明星所穿的同款晚禮服已售出上千件,就連去年、前年春晚曾經風靡網絡的商品也搭上今年的“順風車”,被商家再次宣傳促銷,掀起新一輪的銷售熱潮。
這些所謂的“明星同款”商品價格在幾十元到上百元不等,質量也是良莠不齊。一些網友留言,在電視上看見春晚演員穿的服裝好看,結果從網上購買了看似一模一樣的,穿上後卻與演員的效果相去甚遠。有的賣家則直接借用春晚視頻截圖或者明星展示圖片,而衣服本身的實物圖片卻沒有發佈在頁面。記者瞭解到,由於春晚演員所着服裝大多爲國際知名品牌成衣或指定廠家定製,造價不菲。而網上仿品的價格則以200元左右居多,甚至更低廉。商品成本的侷限使其很難在用料、做工、效果方面與春晚實物相匹敵,使部分消費者對買到的仿品產生落差感。此外,由於“春晚”成爲購物網站上搜索的熱門詞彙,一些壓根與春晚不相關的商品也被商家標以“春晚”的關鍵詞作爲噱頭,容易使部分跟風的消費者盲目消費,造成浪費。