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在山西省太原市工作的樑浩傑帶着來拜訪的朋友來到當地的天美名店購物中心,幾天前他剛剛買了件意大利品牌楚薩迪的外套,這次來是爲了給朋友選件合適的。
天美名店是太原最早專門經營奢侈品牌的商場,樑浩傑是這裏的常客。楚薩迪和先後入駐商場的其他十幾個高端國際奢侈品牌在當地頗受歡迎。
“我從小就喜歡穿質量好點的衣服。工作上努力打拼,還不對自己好點?花幾千到一兩萬買件好衣服我都能接受。”樑浩傑說。他是當地一家酒店的廚師,年薪40多萬。
改革開放使得國外奢侈品商家把店鋪開到了中國消費者的家門口。隨着中國經濟的高速發展,生活水平提高的中國消費者對奢侈品的需求與日俱增,中國已成爲拉動世界奢侈品消費增長的重要市場。
“中國加入世貿組織後,開放了很多領域,一些世界知名經銷商爭先恐後來到中國。”世界奢侈品協會中國代表處首席執行官歐陽坤說。
據歐陽坤介紹,現在有340多個全球知名品牌進入中國,涉及各個行業和領域,佔全球奢侈品牌總量的85%以上。世界奢侈品協會報告顯示,中國2012年有望取代日本成爲全球最大奢侈品貿易與消費中心,消費總額預計達146億美元。
然而十幾年前,中國消費者對奢侈品的認識還處於啓蒙階段。人們購買奢侈品只是爲了炫耀財富和身份。如今,中國消費者青睞奢侈品更多是追求質量、時尚和實現自我價值。
對於中國奢侈品消費觀念發生的重大變化,天美名店行政部經理趙燕深有體會。她說天美名店2002年開業時,很難發展一個像樑浩傑那樣的忠實顧客。
那一年正是中國加入世貿組織第二年。與北京和上海等一線城市強勁銷售相比,奢侈品牌尤其國外品牌在中國二、三線城市賣得並不好,即使是在山西這個集聚全國採礦富豪的產煤大省。
“商場剛營業那段時間,有時一上午也沒有幾個人逛。當時招商很難,大牌都不願意和我們合作。”趙燕說,“直到2005年以後,銷售才真正有起色。”
2005至2010年,中國城市化進程不斷加速,經濟年均增速達11.2%,高於全球同期水平,人均GDP超過4000美元。而這5年間,山西的GDP也比上一個5年翻了一倍多。
與此同時,大量國際奢侈品牌來華開拓市場,奢侈品行業成爲中國快速增長的產業之一。趙燕說,不但天美名店引進更多國際高端品牌,當地先後建成的幾個商場同樣品牌雲集。
中國奢侈品協會會長蔡蘇建認爲,十年來中國奢侈品消費的不斷增長,不僅得益於中國經濟實力的增強,還同消費者越來越全球化的視野和文化認同密切相關,這在80後、90後中更爲明顯。
今年28歲的趙晴最近給男友買了一支2000多元的萬寶龍鋼筆。她說男友快要過生日了,正好臨近聖誕節,所以想送一件比較精緻的禮物。
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