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感恩節的第二天又被稱作“黑色星期五”,是美國每年傳統購物旺季的起點。美國消費者今年對借記卡的偏愛顯示,民衆的消費信心有所增強,但對經濟復甦前景依然心存疑慮。
若把民衆偏愛信用卡、借記卡和現金支付當作他們看待經濟前景“溫度計”的高、中、低三檔,那麼美國民衆目前的消費熱情處於稍有提振但溫度不熱的中檔。
在“黑色星期五”及週末,記者走訪了華盛頓、弗吉尼亞州、馬里蘭州的10餘家商場,通過向收銀員瞭解,發現這樣一個新趨勢:去年有明顯增多的消費者選用現金結賬,今年則有更多的消費者選用借記卡結賬。
與一年前相比,美國經濟已有一系列微弱的復甦跡象:經濟增速從上半年差強人意的0.9%提速到今年第三季度的2.0%;失業率從去年11月的9.8%降至目前的9%;引發次貸危機的美國樓市也出現住宅建築商信心指數回升等積極信號。但是,作爲居民最重要投資的房產價格普遍比2006年高峯時下跌逾三成,加上今年股市的“過山車”行情導致居民財富縮水,截至今年第二季度,美國家庭資產淨額環比下跌0.3%。
在美國經濟復甦剛露“小荷尖尖角”而居民收入增幅緩慢的當前,量入爲出成爲美國很多普通家庭居家度日的真經。美國全國零售商聯合會近期的調查顯示,今年購物旺季有44%的消費者將選用借記卡付賬,創下這項調查10年來的最高值,另有24%的消費者將選用現金付賬,3%的消費者將選用支票付賬,即總共有71%的消費者不會選擇“寅吃卯糧”的信用卡消費。
從美聯儲公佈的月度消費信貸數據可以看出,從去年9月到今年9月,體現信用卡消費景氣的週轉性信貸額僅在去年12月、今年5月和6月有過三次按年率計算的增長,其他9個月都呈下降趨勢,說明美國衆多家庭依舊處於修復資產負債表的漫漫進程之中,像金融危機前那樣頻繁使用信用卡結賬的做法正在減少。
近年來,美國富豪階層和普通民衆收入差距拉大也造成了各階層消費習慣出現“鴻溝”。奢侈品商店不打折依舊生意紅火,中低收入者則在佳買商場前搭帳篷排隊一整天,等着購買打折電視機,凸顯這個感恩節不同收入階層迥然不同的購物體驗。在找便宜貨的驅使下,日益增多的美國民衆開始忽略感恩節的家庭聚會性質,而將感恩節作爲“血拼季”的開端。美國全國零售商聯合會的數據顯示,今年“黑色星期五”,凌晨熬夜外出淘便宜貨的消費者佔購物者總數的24%,遠超過去年的9.5%。
由於普通民衆選擇節省開支,常年打折已成爲很多美國商家不得不採取的經營新策略,奧特萊斯名品常年打折這一零售細分模式近幾年在美國經營紅火。以在美國開發和運營數十家奧特萊斯購物中心的西蒙地產集團爲例,其商場出租率在今年第三季度同比繼續上升,目前高達93.9%,單位面積的銷售收入則同比增長9.3%。記者今年“黑色星期五”又在一家奧特萊斯購物中心見識了停車場“一位難求”的火爆場面。
在過去一年中,由於原材料價格攀升傳導造成的商品成本上揚則是商家不得不考慮的又一因素,加上美國日益增多的民衆喜歡“鼠標購物”,網絡營銷又能幫商家節省人力成本,許多商家今年將更大的打折幅度放在網站上,在線銷售的增速因而也數倍於實體店的銷售增幅。
美國零售業調查公司ShopperTrak的數據顯示,今年“黑色星期五”美國2.5萬家零售店和購物中心的銷售額同比增長6.6%;但IBM追蹤的500家主要網上零售商當日網上銷售額則同比猛增24.3%。
在此背景下,“黑色星期五”當天,記者在華盛頓繁華的商業區M街發現這番景象:街道南邊一家臨河商場一樓的商鋪門面有約三成迫於經營壓力而關張,在街道北邊的某知名服裝品牌店給顧客的購物袋上則赫然寫着“歡迎來公司網站購物”。現如今,一邊在手機上查詢在線銷售價格,一邊在實體店試穿衣服的顧客大有人在。
記者蔣旭峯
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