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錦江股份(600754) 今日晚間發佈公告,旗下全資子公司錦江之星旅遊有限公司(以下簡稱“錦江之星”)與盧浮酒店集團簽署《品牌合作框架協議》。協議主要內容有:
1.錦江之星將在國內上海、北京、杭州和西安四個城市的直營酒店中挑選15家“錦江之星”品牌連鎖酒店(共計2500間客房)作爲合作酒店,盧浮酒店亦在法國境內之巴黎、尼斯、里昂、普羅旺斯、波爾多六個城市挑選15家“Campanile”品牌連鎖酒店(共計1800間客房)作爲合作酒店,互相提供品牌許可,在協議簽署後三年內供對方的合作酒店無償使用。
2.雙方在各自的網站和呼叫中心爲對方的合作酒店提供預訂功能服務,並根據所接受的訂單客房收入,按照合同約定的相同比例向對方收取銷售佣金。
3. 2011年12月31日前,雙方各自的第一家符合協議條件的合作酒店將正式品牌聯盟掛牌。
與歐洲快捷酒店實現品牌互換,彰顯“錦江之星”標準化實力:“Campanile”爲盧浮酒店集團旗下一家經濟型酒店品牌,但就有關資料來看該品牌對於酒店的品質要求較高。此次錦江之星以其部分直營門店與“Campanile”在法國六個城市的直營酒店進行品牌互換,彰顯出盧浮酒店集團對於“錦江之星”連鎖酒店在品牌品質、標準化實力上的高度認可。
吸收國外經濟型酒店運營經驗,提升“錦江之星”品牌國際影響力:此次錦江之星通過與盧浮酒店集團以部分門店品牌互換方式進行合作,有利於公司吸收國外經濟型酒店的運營經驗和最佳實踐,還有利於“錦江之星”品牌進入歐洲市場,擴大品牌國際影響力,提升歐洲對“錦江之星”品牌的關注度和知曉度,這將有助於更多的歐洲客人入住包括國內門店在內的“錦江之星”品牌連鎖酒店。
國人出境旅遊快速發展,錦江之星品牌海外擴張潛力巨大:近幾年,國人出境旅遊每年保持兩位數以上水平的快速增長,成爲國際旅遊市場最爲重要的增長動力。僅就文化認同感而言,一家國內知名度、美譽度較高的酒店品牌在國外無疑更能獲得國人的認可。錦江之星基於自身品牌品質、標準化程度、運營體系以及擴張能力等方面的特點,“多做與品牌有關的事情”將更能發揮公司的優勢,尤其是在國人目前主要的出境旅遊目的地國家或地區(日韓、東南亞比重較大,歐美快速增長)對於酒店品牌有着相對較高的執行標準,這對於始終強調品質優先戰略的錦江之星品牌連鎖酒店是較爲有利的。因此,我們有理由相信,錦江之星在品牌海外擴張的道路上將會走得更遠。
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