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近日,奧馬電器對外宣傳稱,在中國冰箱市場,今年奧馬銷量排名第五,這一消息傳出後,立即遭到業界質疑,有關專家表示,這一消息可能涉嫌虛假宣傳。晚報記者朱江華
奧馬冰箱自稱銷量第五令人生疑
11月16日,記者從一份奧馬電器招股書上了解到,至今年9月份奧馬電器生產的冰箱已躋身國內市場前十,成爲新生代品牌中唯一躋身前十的企業。招股書中援引“產業在線”的數據稱,奧馬冰箱在2011年上半年銷量爲215.7萬臺,2010年銷量爲394.96萬臺,銷量排名僅次於海爾、美的、海信科龍、美菱,位列第五。此外,奧馬冰箱的出口量從2008年到2011年6月均位列第一,超過美的、海信科龍等知名品牌。而公司的內銷業務方面與海爾、美的等行業領先企業相比仍有較大差距。
然而,在百度公佈的“2011年電冰箱十大品牌排行榜”上看到,海爾、美菱、西門子、容聲、LG、新飛、三星、博世、美的和伊萊克斯名列前十,唯獨不見奧馬冰箱蹤影。
而在今年5月25日,由國家信息中心和中國家電網聯合對“2010~2011年中國冰箱行業”銷售調查顯示,海爾、美的、美菱、海信、容聲、三星、新飛等品牌市場佔有率達90%以上,但其中也沒有奧馬冰箱。
對此,帕勒諮詢資深董事羅清啓指出,由此不難看出,奧馬電器招股書中援引自“產業在線”的數據是否權威準確有待確認,其實奧馬電器生產的冰箱屬三線產品,所以奧馬電器稱自己生產的冰箱銷量排名第五,令人懷疑也在情理之中!
奧馬電器面臨雙重壓力
奧馬電器招股書稱,公司堅持“兩個市場、兩種模式”的發展策略,在出口市場繼續保持ODM業務“量”的增長;在國內市場不盲目擴張和進行粗放式的廣告宣傳,着力於培養奧馬品牌的美譽度和忠誠度。
然而上海市質檢局對家用電冰箱產品質量進行抽查檢驗,共抽查了19批次產品,不合格7批次。其中,標明生產企業爲“Homa奧馬”電冰箱(規格型號:BCD-192UB生產日期/批號:2010-10-12)“能源效率等級、耗電量”被檢不合格。
對此,帕勒諮詢資深董事羅清啓認爲,不難看出,國外市場環境好壞對奧馬電器的成長性有着決定性的影響。然而隨着國際市場各國貿易保護主意大行其道以及國內家電下鄉這一政策即將結束,必將加劇市場競爭,使奧馬電器面臨家電單臺盈利水平和總銷量的雙重壓力。
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