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導讀:今日網上單日交易額預計將突破10億元大關,開玩笑的節日受到市場認真的反應。一個民間認同的草根節日爲什麼引發網購企業如此重視?面對着洶涌而來的促銷和購物的狂潮,我們又該注意些什麼?
據經濟之聲《央廣財經評論》報道,11月11日,這個日子從來都不是任何的法定節假日,但是,由於這個日期裏只有數字1,所以在近些年逐漸地變成了一個半開玩笑式的節日:光棍節。更因爲今年是2011年,今年的的這個日子就有了百年一遇的的意味。當然我們關注它不僅僅從流行文化的層面,更重要的還有經濟層面。
光棍節具體起源於什麼時間和什麼地方,現在已經無法考察了,但是我們能知道的是,這個節日在20多歲的人們中間有這很高的人氣。11月11日,這個日期裏只有一根根棍子的日子,從一個非常普通的日子慢慢成爲了一個各種節日的複合體。在傳統上,這個節日只單身青年抒發自己寂寞心情的契機,同時,向心愛的人發起鮮花和情歌攻勢也是非常好的選擇,但是現在,有一些有了男女朋友的人甚至是已婚人士也會來過這個節,緬懷一下當年的光棍時光。
而今天,由於1的數量達到了這個世紀中的最多,所以也被一些人稱爲“神棍節”。甚至有一些地方的媒體報道,預約在今天進行結婚登記的人數達到了情人節後的另一個高峯。
有意思的是,雖然光棍節本來是如此地隨意,現在卻成爲了一個商家促銷的好時節。圖書、音像製品、服裝、電子產品。好像沒有什麼商品不能夠在今天促銷的。有網友就感嘆,原來寂寞也可以消費。
去年11月11日,淘寶商城啓動“光棍節”大促銷,創下9.36億元的單日交易額紀錄,成爲網購圈內標誌性的日子,但蜂擁而至的訂單成爲快遞公司的噩夢。之前,淘寶甚至曾經因爲光棍節的購物熱潮而幾乎癱瘓過。進入11月以來,以網購業務爲支撐的多家快遞公司遞送量激增三成,已經進入“決戰高峯”的狀態,全國各地爲此緊急調集的快遞員多達4萬名。這些數字已經能夠從一個側面反映出光棍節所引發的節日經濟效應。
另一方面,管理部門也對這個不是節日的節日表現出了少有的重視,有媒體報道,本週二,國家郵政局市場監管司與中國快遞協會在上海聯合召開“應對11月11日,也就是‘世紀光棍節’的網購促銷活動”快遞服務座談會,督促快遞企業完善應急預案,切實做好服務保障工作。而這條新聞也被交通運輸部的網站轉載。這也足以體現光棍節的經濟效力。一個民間認同的草根節日爲什麼引發網購企業如此重視?面對着洶涌而來的促銷和購物的狂潮,我們又該注意些什麼?經濟之聲特約評論員、《中華工商時報》總編輯助理張立棟對此作出評論。
2011年的11月11日,這個日子說普通也普通,今天這個日子說是百年不遇,一點也不過分。而且還有那麼多的年輕人很青睞。
張立棟:光棍節本來是一個很小衆的,在多年前,在大學校園裏有一些在11號出生的人,他就自嘲說我是光棍節生的,慢慢就變成一個普遍的社會共識,好像很多年輕人都很認可這樣的說法。我覺得這個體現現在很多年輕人的娛樂精神比較強,這是典型的自娛自樂,我覺得是非常好玩的一種現象,從社會層面來看,其實它還是有積極的一面。
其實今天本來是一個非常普通的日子,那麼爲什麼這樣的一個半開玩笑的節日會拉動了如此大規模的一個消費的市場?其中的原因有哪些?
張立棟:其實這個半開玩笑的說法最後變成了普遍的公衆的共識,說明很有社會基礎,這裏面社會基礎代表兩種需求,先說第一種是社會需求。爲什麼這麼多人認可?我覺得和現在的人口結構、婚戀狀況有關係。我記得有一個相親節目曾經透露過,說現在登記的剩女和剩男比,剩女更多,達到200:1,說明單身越來越多了。現在單身人也不怕說自己是單身,而且相親類節目火爆的背後,就是單身經濟或單身增多的社會狀況,這是社會需求。
從經濟需求來說,更重要的一點是因爲現在是11月份,11月份是消費淡季,在國外12月份開始是聖誕消費季,國內傳統有金九銀十的說法,在9月份、10月份的時候消費市場普遍比較好,11月份比較淡。這時,商家也需要有一個噱頭,像光棍節,商家就很好的利用了這個好噱頭。
現在有人說,可能光棍節也是一窩蜂的來,然後過兩年又一窩蜂的走,可能是時代大背景的應運而生,但它畢竟不是法定節日,如果過兩年消費降溫,有沒有可能會給市場帶來一種損失?
張立棟:民間自發形成的這個節日,這種特殊日子,生命力還是很強,只要是適婚年齡的單身羣體存在,這個概念就會持續下去,因爲這個概念不光是商家的經濟行爲,更多是這個羣體的自娛自樂的行爲,它和商業有時候甚至沒有關係,所以這個基礎存在,它就不一定降溫。
但是,任何事情都會有一定的風險,對商家而言,如果只是簡單利用這個節日進行打折促銷的簡單層次的促銷活動,的的確確會有降溫可能。可能未來這種產品服務的形式上,針對這個羣體有一些定製、個性化更強的產品推出,能吸引這樣的羣體長時間關注。現在的產品過於單一了。
其他評論:
之前已經有很多關於西洋節日熱度超過傳統節日的討論,有很多評論對於外來節日充滿警惕。而本土自產光棍節的大行其道讓我們看出,對於正值大好年華的青年們來說,節日的名稱並不是非常重要,重要的是要找一個適當的方式來表達自己的情感。
因此,光棍節的消費市場也由於情感表達的需要和商家的重視等多種原因而變得異常火爆。反觀一些爲了拉動經濟而舉辦的諸如啤酒節,文化節等地方性節日,雖然表面上很光鮮,但是一定程度上都存在着“主辦方搭臺,老百姓趕集”的情況。一旦失去了主辦方的大力推動,這些節日就都會立刻消失。
換句話說,節日經濟的根本推動力並不是主辦方或是主管單位的大力推動,而是在於百姓的認同。像春節、中秋這樣有悠久歷史的節日,以及像情人節、光棍節中所寄託的人們的固有情感,纔是節日經濟恆久不變的動力。
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