|
||||
就在沃爾瑪重慶銷售假冒綠色豬肉事件受罰後不久,昨日,沃爾瑪方面宣布沃爾瑪亞洲總裁兼首席執行官貝思哲(Scott Price)將暫時兼任沃爾瑪中國臨時總裁兼首席執行官,代替沃爾瑪中國總裁兼首席執行官陳耀昌,即時生效。陳耀昌由於個人原因將離職,此外,沃爾瑪中國人力資源高級副總裁王渝佳已辭職。此消息一出,立即在業界引起巨大反響。
重慶事件是導火索?
關於陳耀昌的辭職,人們不由得聯想到還未塵埃落定的沃爾瑪重慶豬肉門事件。
近日,沃爾瑪在重慶的多家分店以普通豬肉冒充高檔『綠色豬肉』銷售被查,其在渝門店全部停業整頓15天;兩人被逮捕,25人被刑事拘留。據悉,目前,沃爾瑪已提交了整改方案,重慶市工商局對媒體稱,若再無其他問題,沃爾瑪在10月24日可重新開業。
雖然沃爾瑪方面一再強調,此次沃爾瑪中國總裁兼首席執行官陳耀昌的辭職是個人原因,但是不能否認的是,在沃爾瑪進入中國的15年來,此次重慶事件使其名譽上受到的最大一次打擊。不少業內人士揣測,陳耀昌要為此負責也是在情理之中,而且同時辭職的還有沃爾瑪中國人力資源高級副總裁王渝佳,表面上看去就不是個人原因這麼簡單。
不過,昨日有知情人士透露,早在一個多月前就有消息傳出陳耀昌將離任,『不過,當時的消息是沃爾瑪要高昇他,現在看來,可能是事情又有了其他變化。』
五年任職功過各半?
原就職於香港牛奶公司的陳耀昌於2006年11月加入沃爾瑪,任沃爾瑪全球高級副總裁、中國區總裁兼首席執行官,負責管理沃爾瑪在華業務。五年來,沃爾瑪在中國的分店數由70家增加到353家。陳耀昌曾說,沃爾瑪要想在中國市場繼續擴張,必須貼近當地消費者的需求,變得更加本土化。
由此,他極力推動一系列地本地化采購,否定了沃爾瑪中央集權的模式,2010年3月份,沃爾瑪正式推行大區建制,設立華北、華東、華南、華西等大區,並分權給各個大區總監。在采購方面,沃爾瑪深圳總部除了掌管100多個全國供應商外,其他商品的進場權、定價權、促銷談判以及陳列等權力都下放到各大區。沃爾瑪內部員工稱,此次改革對於之前的中央集權模式來說,是『翻天覆地的變化』。
在整合好又多方面,陳耀昌依然采取鐵腕政策。但問題卻接踵而至。據悉,2010年第二季度至第四季度沃爾瑪份額下降,主要是源於在沃爾瑪和好又多整合過程中,好又多份額的不斷丟失,其購買家庭滲透率從2010年第二季度的7.3%降到了2011年第一季度的6.0%。
另外,相關資料顯示,自從陳耀昌上任中國區總裁後,沃爾瑪中國區的高層地震就接連不斷。2010年,沃爾瑪首席運營官於劍弈、公司事務部副總裁李成傑、采購副總裁的林靜華相繼離職。2011年5月,沃爾瑪中國區首席營運官羅世誠、高級營運總監向國榮及首席財務官羅叡瀾三位高管辭職。
中國市場腳步不會放松
最讓美國總部難以接受的,應該是沃爾瑪中國至今仍未擺脫業績虧損的狀況。據諮詢公司摩立特集團(Monitor Group)的數據顯示,以銷售收入計算,2010年沃爾瑪購物廣場在中國的市場份額為5%。去年在中國的營業額為75億美元,僅佔其4200億美元全球收入的2%。沃爾瑪前不久發布的數據顯示,其在華業務出現了季度性虧損。雖沒有明確表示具體的虧損金額,但沃爾瑪說,消費者人次同比減少了8%。
下一步,如何令沃爾瑪中國迅速實現盈利,並加速發展似乎成為新任者的考驗。
據悉,貝思哲將繼續擔任沃爾瑪亞洲總裁兼首席執行官,同時暫時兼任沃爾瑪中國臨時總裁兼首席執行官直至新的沃爾瑪中國首席執行官被任命。
孫晶