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日前,國家發改委價格司、經貿司、價監局共同召開白酒價格座談會,要求行業協會及白酒骨幹企業要起到維護白酒市場價格的作用,同時保障市場供應,穩定價格,不能再出現漲價現象(9月26日《南方日報》)。
白酒企業的漲價行爲,看上去似乎是無可厚非的。近年來,隨着原輔材料價格及人工成本的不斷上升,白酒企業的經營成本出現較大幅度的提高,毛利率甚至出現下調。要維持利潤,調價是企業可選擇的有效方式。
但是,白酒企業的利潤真的低到了要靠提價來維持生存與發展的地步嗎?從2009年開始,在國家大規模投資的背景下,中國消費市場步入升級階段,中國白酒行業的收入和業績增速有了明顯回暖。不過,令業界始料未及的是,這種“回暖”幾乎可以用“井噴”來形容。據統計,過去茅臺、五糧液等提價的幅度一般只有10%至15%,還有些時候只調5%,但近3年來,每次調價的幅度都大大超過預期。
今年7月,2011年上市公司中報披露收官,備受關注的白酒生產企業繼續扮演“印鈔機”的角色,個個賺得錢包鼓鼓。上半年,三大白酒企業均實現業績飄紅,淨利潤率均超過35%,其中貴州茅臺最高,同比增幅近60%。同時,貴州茅臺還以每股收益5.2元再度登上半年度A股盈利王的寶座。
不僅僅是在今年,白酒企業的盈利一直是其他行業望塵莫及的。據統計,白酒行業的毛利率處於60%至80%之間。而作爲白酒行業風向標企業的茅臺,這一指標爲78.41%,其中高度酒的利潤率爲80.68%,低度酒爲77.84%,中低檔酒盈利雖差一些,但也高達39.71%。
對於利潤率過高的白酒企業,有必要進行制度性的約束,使其利潤在一個合理的區間內增長。特別是對一些高檔白酒,可以在調研的基礎上確定其最高限價。當然,這並不是說不允許白酒企業漲價,企業根據成本和市場供求變化情況,合理制定產品價格無可厚非,但是有一個底線不能突破——漲價不能超過成本上升的合理幅度,絕不能允許企業憑藉其壟斷地位隨意漲價和牟取暴利。
郭有信
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