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截至2011年8月底,中國光大銀行“福”信用卡累計發行突破五百萬張。光大銀行隆重推出“五年五百萬,五福常相伴”大型主題活動,傾情回饋廣大持卡客戶。
據悉,“福”信用卡自2006年首發至今,憑藉獨富中華傳統的“福”文化內涵,獨具創新的自選免息分期功能,迅速成長爲“老百姓最喜愛的信用卡”,成爲國內信用卡業極具影響力的強勢品牌之一。
打造百姓最喜愛的信用卡品牌
2006年,中國光大銀行在深入調研中國百姓需求的基礎上,創新將中華傳統“福”文化應用於金融支付的信用卡,開創了國內信用卡文化營銷的先河,高度滿足了目標客戶的精神需求。
在信用卡產品琳琅滿目的國內市場,“福”信用卡爲什麼能夠脫穎而出?
據中國光大銀行信用卡相關負責人表示,作爲國內第一張以傳統民族文化爲品牌內涵的信用卡,“福”信用卡將中國傳統文化與信用卡產品進行了充分結合,以文化元素推動品牌經營,成功跨越了產品同質化競爭的泥潭,實現了向品牌差異化競爭的轉換。未來幾年,中國光大銀行還將全力打造“福”卡品牌,奠定其在信用卡目標市場的競爭優勢地位。
其中,福卡的創新性受到了廣大客戶的追捧與好評。一是產品創新,“福”信用卡卡面設計採用康熙手書“中華第一福”的“福”字,紅底金字,寓意吉祥,集中體現了中華民族源遠流長的“福”文化。二是功能創新,“福”信用卡在業內首創了自選免息分期功能,採取“標準卡+mini卡”的套卡模式,使用mini卡刷卡消費可以自動享有光大銀行提供的免息分期功能,無需申請,不限商家,不限金額,可以充分滿足持卡人採購大件物品的需要。三是技術創新,“福”信用卡在業內第一個推出境外網上新型支付驗證方式--VBV支付系統,即通過持卡人事先所設定的個人信息及密碼來保護信用卡境外網上交易,使境外網上交易變得更加安全與便捷。四是營銷創新,真正應用整合營銷策略,以個性化產品、高品質服務爲基礎,配合中國傳統節慶日推出一系列豐富多彩的主題營銷活動,深受客戶歡迎。
多重大禮真情回饋持卡客戶
一經推出,便受到了百姓和業界的極大認可,短短五年髮卡量迅速突破500萬張,知名度和美譽度迅速提升。
2006年12月,“福”信用卡榮獲“2006中國銀行業金字招牌年度評選”“最具個性化信用卡”大獎;2007年2月榮獲VISA國際信用卡組織頒發的“2006VISA信用卡最佳業務進步獎”;同年3月榮獲“2006中國最受消費者喜愛的銀行卡”大獎;2008、2009年度榮獲卓越年度金融理財排行榜“最受歡迎信用卡獎”;2009年度榮獲“中國金融營銷獎”、“金融產品十佳獎”等多項榮譽。
爲答謝廣大持卡客戶長期以來對“福”信用卡的支持與厚愛,光大銀行在該產品發行突破500萬之際,隆重推出“福卡卡友曬幸福”活動。
2011年10月1日至11月5日,光大銀行信用卡持卡人可通過各大門戶網站鏈接,或直接登錄光大銀行信用卡網站活動專區,上傳全家福照片並分享家庭幸福小故事,便可獲得1萬信用卡積分獎勵。該行將邀請專家對持卡人的上傳作品進行專業評審,活動共設置了“二人世界獎”、“三口之家獎”、“天倫之樂獎”、“別出心裁獎”和“特別家庭獎”五種獎項,每種獎項分別評選出一等獎2名,二等獎3名,三等獎5名,每個獎項配備了豐厚的獎品以回饋客戶。
同時,一等獎作品將刊登在媒體上,獲獎客戶還可以參加由光大銀行組織的“福卡溯源北京遊”活動,實地探尋“中華第一福”的歷史由來。所有獲獎客戶還將獲得光大銀行爲統一製作的以獲獎全家福作品爲卡面的個性化信用卡樣卡。
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