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日本《鑽石週刊》9月27日文章,原題:不斷升溫的中國新學期商戰———受孩子及父母面子牽引的“開學經濟”從幼兒園到大學,儘管中國的新學期已經開始,但從8月到9月中旬,各商家已進入一個針對學生的大商戰期。用中國話來說,這一時期的經濟叫做“開學經濟”。
中國人把面子看得比任何東西都重要,不僅限於大人,連孩子也強烈地認爲“大家都有的自己沒有是件恥辱的事”。因此,許多父母都爲了孩子的面子,甚至不惜花費超過月收入的金錢來儘可能滿足他們的需求。用句不太好聽的話說,這個時期的父母對於商家來說是“容易受騙的人”。
在新學期商戰中,由於電腦雜誌和IT在線媒體大肆宣傳針對學生的電腦等商品,原本並不景氣的電腦城生意火爆。暢銷的筆記本電腦價格在4000元到7000元,這可不便宜。當然,有些學生家裏並沒有足夠富餘的錢購買這樣的電腦,他們就會在商店裏組裝一臺電腦,價格大約兩三千元。另外,手機銷售商和運營商都死死瞄準學生。
“開學經濟”的主角並非侷限於新入學的大學生及他們的父母。新入學的小學生、初中生和高中生及其父母也是主要的購買者。8月,文具店的銷售額比平時翻番,眼鏡、服裝和化妝品的銷售也很紅火。家電銷售業也因此受益,手機、mp3、mp4和PSP等大受歡迎,電子辭典也非常熱銷。
“開學經濟”還廣泛影響到其他地方。特別是大城市中知名小學的學區內,租賃市場在這個時期急速升溫。比如,今年在北京市某知名小學的學區內,1居室的租金由7月的4000元漲至8月的4500元,2居室的租金由7月的5000元漲至8月的5800元。(山谷剛史,彭永清譯)
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