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2011年9月21日到22日,2011中國金融品牌論壇在北京舉行。本次論壇由招商銀行、中央電視臺、陽光保險集團、騰訊網、CTR聯合主辦,出席嘉賓有招商銀行行長馬蔚華、陽光保險集團董事長兼總裁張維功、興業銀行行長李仁杰、中國民生銀行行長洪崎、北京銀行行長嚴曉燕等國內外金融業界高層領導、高校著名營銷傳播學者和高端媒體人士等300餘人,縱論在新媒體不斷涌現的大環境下轉型中的金融品牌創新之路。
論壇圍繞傳統媒體格局被各類新媒體打破、競爭壓力不斷激增的環境中,如何使金融品牌在新媒體時代把握和保持正確方向,整合資源併成功轉型等主題進行了深度交流,在這裏,羣體領袖的智慧充分閃耀並碰撞出新的火花和理念,將共同爲轉型中的金融品牌創新指引新方向。
在21日上午的論壇開幕式中,作爲此次論壇的主辦方,招商銀行行長馬蔚華博士就品牌轉型助推銀行轉型進行主題演講,他認爲當前正在經歷轉型,從大的方面,世界經濟的平衡在發生劇烈的變化。中國也提出從過去傳統的增長方式,向一種更重視質量,更重視結構,更重視效益,更重視民生這種新的增長方式轉型。對於銀行來說,也正在擺脫過去靠高資本消耗,靠批發業務,靠大企業,靠逆差這種傳統的經營模式。在新的歷史時期,特別是在新的監管條件下,銀行業正在轉爲更加金融資本,普遍的關注中小企業,特別重視非逆差收入,更加註意自己的服務,來贏得市場。此外,馬行長舉例說明了我行品牌從三個方面順應轉型的需求。第一個是品牌的定性要向個性化轉變;第二個品牌的傳播要向立體化轉型;第三個是品牌的體驗要向一致化轉型。
針對當今的新媒體環境,陽光保險董事長張維功提出,金融品牌在轉型過程中想要營銷創新,答案只有一個,就是適應不斷變化的社會和客戶需求。轉型帶來的是發展方式的變化,並且帶來生活方式的變化。對此,興業銀行行長李仁杰認爲在這種形勢下,以互動爲特點的新媒體大量涌現,作爲商業銀行來講,要考慮如何探索去應用這些新媒體。同場的北京銀行行長嚴曉燕表示,在當前的經營轉型情況下,品牌建設要貫穿於企業發展的整個環節當中,同時要不斷拓展金融品牌的內涵,並打造有特色的金融平臺。中國民生銀行行長洪崎則以堅持從事公益事業的事例來結束本論壇上午的精彩討論。
中央電視臺廣告部副主任何海明、騰訊廣告事業部華北區總經理欒娜、經濟學人集團日本及中國區董事總經理Graham Davis與JP Morgan亞太區市場總監Matthew Mcgrath則從媒體的角度,從傳統媒體到新媒體,從西方到東方討論金融品牌建設,交流了一些值得學習和思考的想法。
本次論壇環節及議題設置非常豐富且具廣泛代表性,不僅討論金融品牌的發展方向,也將社會責任及跨界聯動引入議題當中。論壇還特設兩個分論壇,分別有:社會化媒體時代金融營銷策略、跨界聯動中的品牌提升、內容爲王:金融品牌傳播突破、中高端客戶金融服務品牌創新等議題。此外還分享到來自專業調查公司最新的金融品牌研究報告、國內外金融品牌營銷傳播創新和金融品牌營銷實戰案例,將理論與實踐相結合,可謂一場實實在在的金融品牌創新盛宴。
來自各大高校的著名學者如北京大學陳剛教授、南開大學白長虹教授、中國傳媒大學黃升民教授、廈門大學黃合水教授等共聚一堂,設置分論壇、圓桌會議等進行分析討論,分享學術前沿的知識,還在廣告饕餮盛宴中精選國內外創意傳播廣告近200條,以液晶大屏幕震撼播出,與衆金融機構、媒體管理人員等行業專家進行點評,與參會嘉賓即時互動。
自2004年創辦至今的中國金融品牌論壇,儼然已逐漸成爲金融界有口皆碑的高端品牌建設交流平臺,其在業內的影響力不斷提升。每一屆論壇的召開,都匯聚了各方精英,議題不僅緊扣時代和業界熱點,同時爲中國金融業的品牌之路提供實戰指導和品牌借鑑,共話中國金融品牌未來發展之路,促進金融界的和諧共興發展。
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