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在剛剛結束的歌德拍賣茅臺專場上,最終全場總成交額達3207.6萬元,高達100%的成交率,其中8件標的成交價過百萬元,58件標的成交價過十萬元,創下了茅臺拍賣價格新高。
茅臺不僅在拍賣場上“走紅”,在市場上的銷售價格也是扶搖直上。隨着國慶臨近,杭城高檔禮品白酒市場競爭急劇升溫:茅臺、五糧液等“大牌”漲價、缺貨“吊胃口”,引起消費者追漲。
業內人士分析,今年白酒價格呈現普遍上漲態勢,高端白酒尤爲顯著。由於高端白酒漲價預期強烈,供貨商惜售心理明顯,貨源仍吃緊,接下來的國慶和春節市場,高端白酒漲價仍是大概率事件。
中秋前後價差200元/瓶
在杭州大廈地下一樓的酒水專櫃,陳列着各種精美的白酒和洋酒。一瓶53度豪華金包裝500毫升裝茅臺售價是2313元,而一般的茅臺酒也賣到了1700元以上。
“是單位採購還是賣禮送人?”銷售員很直接地詢問,“如果送禮的話,茅臺和五糧液都不錯,現在五糧液價格直逼茅臺,價格實惠,檔次也不低。”記者注意到,一瓶52度的精裝五糧液售價是988元。“這是十年陳的,目前還沒漲價,但我們已接到了漲價通知,要買就趁早,國慶肯定還要漲。”
這時走過來一位顧客,他看了看白酒的價格標籤後,說:“白酒又漲價啦?”據其介紹,每逢過節他都會給客戶送禮,對白酒的價格非常熟悉,“中秋節時一瓶茅臺的價格還是1500多元,中秋剛過就漲到了1700元,這漲得實在太快了。”
白酒銷售又見“飢餓營銷”
由於馬上就到國慶了,不少經銷商和代理商都在儲備貨源,“現在廠家都不接受打款了,就算你打款過去也未必能拿到貨。”杭州一家高端白酒代理商表示。
“飢餓營銷”是高檔白酒慣用的營銷手段,經銷商越是囤貨惜售,消費者“追漲”的熱情越高。此前,五糧液宣佈出廠價上調兩三成,加上“逢節必漲”的規律,杭州的不少代理商已經上調五糧液銷售價格。
就在此之前,市物價局對白酒價格進行了專項監測。最新價格監測結果表明,目前杭州市區主要超市白酒平均價格較去年同期有所上漲,其中漲價金額較多的是68度500ml新包裝五糧液,與去年同比每瓶漲價340多元。
據統計,列入專項監測的有五糧液、茅臺、洋河、伊力、劍南春等13個品牌的41款白酒。其中與去年可比的30款白酒中,杭州市區主要超市的平均售價較去年同期上漲11.9%。
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