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近日,由阿里巴巴主辦的杭州網貨交易會落下帷幕,雖然只有短短三天,卻展現了網絡交易的巨大“吸金力”:截至閉館,該屆展會共計達成現場交易額3.57億元;根據網絡賣家少量多次的持續性採購特點,預計還能帶來超過15億元的後續訂單。同時,一種新的交易模式“O2O”(Online To Offline,即線上至線下)也被成功引入。
一些新型營銷方式首次在本屆網交會上嶄露頭角。比如,在推廣汽車類產品時,主辦方採用了“O2O”的模式,即消費者現場(線下)體驗車感,有意購買者再從淘寶商城網站中線上購車。相關參展商表示:“消費者在購車前,平均要花費18至19個小時在互聯網上研究購車信息及有關資料,佔整個購車週期的60%。很多消費者在購車後,還需要一些增值服務,例如想做汽車美容卻不知哪兒最便宜,想要買配件卻不知哪兒最近,想要買內飾卻不知道哪兒最好,而所有這些需求都可以藉助互聯網完成。本次網貨會希望通過汽車產品的嘗試,在更多領域拓展O2O。”
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