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近日,在本市70家地鐵車站行人如織的通道中,出現了超市中才能見到的商品貨架,就像是在大型超市一樣。乘客走近“超市”才發現,“貨架”竟然是貼在牆上的,可樂、奶粉、啤酒、牛奶、方便麪甚至還有尿不溼……近百種日常生活用品整齊陳列,每一種產品下方都有相應價格和唯一的二維碼。
這是什麼?當聽說這是虛擬超市可以用手機購物時,圍觀的一位先生馬上拿出了手機嘗試。
隨手購物節約時間
據瞭解,這個“虛擬的超市”是電商企業“1號店”推出的戶外購物新模式——無限1號店。7月25日在上海首次與消費者進行見面,目前覆蓋了上海地鐵9條線路70個車站;7月29日,這種“商品牆”在北京500個公交車站上線。
消費者只需在手機上安裝一個客戶端軟件後,就能將地鐵站變成超市,直接掃描二維碼購物。記者日前體驗了一下這種全新的購物模式:用Iphone手機下載軟件後,打開“掃描條形碼與二維碼”功能,手機立刻呈現拍照的狀態。在“商品牆”上選取“可口可樂”後,將二維碼置於屏幕中央,幾秒鐘後,一罐可樂就出現在了手機上。此時,只需點擊“購買”,商品立刻進入購物車中,十分方便。即便在等車的間隙,也能輕鬆買上幾件商品。
購買的商品如何支付呢?記者瞭解到,目前手機客戶端只支持貨到付款,未來將增加網上銀行或支付寶等第三方平臺的移動支付功能。物流費用時間與現有“1號店”的互聯網平臺是一致的,早上訂購下午可以到貨,下午訂貨則要隔天到貨。
“利用在地鐵和公交站等待的時間輕鬆購物,回到家說不定送貨員已經等在門口!”1號店市場部有關人士表示。現在的白領上班一族恰好也是智能手機用戶羣,他們都有相同的特性:太忙沒時間、信息太多不願去篩選、喜歡在線交流、提倡省時經濟的宅文化。虛擬超市的出現方便人們利用碎片時間來購物,因此,“無限1號店”目前主要提供的是生活中購買頻率較高的日用快消品以及暢銷的3C、母嬰產品,適合快速決策和購買。虛擬超市上線一週來,最暢銷的是飲料類、洗護類商品。
商家看重地鐵車站
記者觀點中國網民規模和移動互聯網用戶的爆發式增長正觸動着傳統零售商敏感的商業神經。蘇寧打造了網上零售平臺蘇寧易購;國美斥資數千萬元收購庫巴購物網;全球零售巨頭沃爾瑪正式入股“1號店”,開始涉足電商市場……今年以來,國內外傳統零售商紛紛搶灘電子商務市場,試圖在網購領域分一杯羹。不過,由於電子商務市場環境還遠未成熟,加之零售企業仍然以傳統渠道作爲業務支撐,所以目前大部分企業還是將電子商務當作傳統營銷渠道的補充。
上海地鐵中出現的“虛擬超市”,既是電商企業拓展線下服務的全新嘗試,又是商業形態創新的具體體現。“虛擬超市”的模式能走多遠?還有待市場的檢驗,但消費和購物方式的巨大變革已在眼前。從過去以“逛超市”爲代表的傳統模式到以“互聯網”爲核心的網上購物,再到以“移動互聯網”爲支撐的移動購物模式,新技術的興起無疑讓人們的生活方式經歷了前所未有的變化。
與此同時,地鐵車站正成爲新商業模式的“試驗田”。無人零售業態、移動購物方式、自助服務終端等新興商業模式紛紛選擇在地鐵車站“落戶”,其一在於地鐵人流密集,其二在於上班族的巨大消費力。“利用等車的時間購物”——這種由碎片時間釋放的消費能力正爲越來越多的商家所看重。(記者薛慧卿)
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