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今年3月底,歐盟對華出口鞋反傾銷終止後,溫州廣大出口歐盟的鞋企並未自我陶醉,而是冷靜對待,以更加成熟、理性的姿態重返歐盟市場。
今年二季度以來,中國鞋主要出口基地之一的溫州市出現比往年略爲繁忙的景況。二季度出口歐盟的皮鞋5696萬雙,同比增長10.16%;交易額3.56億美金,同比增長35.26%。
2006年10月開始,歐盟正式對中國皮鞋徵收16.5%的反傾銷稅。這一反傾銷大錘將中國鞋企飛往歐洲各地的訂單卡住。一項數據顯示,從2006年到2010年底,因爲歐盟的反傾銷關稅實施,中國出口歐洲的皮鞋銷售額下滑20%,直接導致約兩萬人失業。
4年多來,在中國政府和奧康等5家企業鍥而不捨的努力下,終於“柳暗花明”。2011年4月1日起,歐盟正式取消對中國皮鞋徵收16.5%的高額反傾銷稅。至此,這項維持了近5年之久的不合理貿易保護措施終於“壽終正寢”。
受此利好消息的刺激,原本投向印尼、馬來西亞、印度等中國周邊國家的不少歐洲皮鞋訂單,紛紛向中國製鞋企業投來“橄欖枝”。
然而,歡欣鼓舞之餘,溫州廣大鞋企卻轉入冷靜、深刻的反思。中國皮革協會有關負責人告誡溫州廣大鞋企,雖然反傾銷措施已終止,但中國鞋企一定要汲取教訓,認真研究歐盟關於皮鞋出口的法律法規,規範企業自身經營行爲,遵守行業規則,爲中國鞋企出口創造一個良好的環境。
中國皮革協會副理事長,奧康鞋業董事長王振滔與鞋業同行交流時表示,反傾銷稅取消對中國出口企業是一種“減負”,利大於弊,但不應該盲目樂觀,要着眼於中國鞋業的未來。廣大鞋企要以此爲戒,規範自身貿易行爲。
針對以往這些教訓,反傾銷終結後,溫州市鞋革協會積極組織廣大鞋企舉一反三。他們邀請商務部有關官員到溫州作報告、培訓,重點反省自己,不要再走老路。對此,廣大鞋企形成了共識。
4月以來,奧康進出口公司的人員非常忙碌,反傾銷稅取消後一批批發往歐盟的數十萬雙皮鞋接連不斷地裝櫃,一批批歐盟客戶需要的皮鞋等待啓運。
奧康進出口公司相關負責人介紹,首批出口的皮鞋是奧康的歐盟最大客戶GEOX公司的訂單。此前該公司向奧康下的年訂單高峯時達150多萬雙,之後受反傾銷影響訂單不到100萬雙。今年初,得知歐盟反傾銷稅將取消,第一季度GEOX公司的訂單與去年同期相比增加了70%左右。
記者瞭解到,康奈、東藝、巨一、金帝等一大批鞋企獲得歐盟的訂單都也“像雪片一樣飛來”。
巨一集團是浙江省鞋業出口第一企業,也是出口歐盟的龍頭企業。董事長潘建中說,二季度以後的訂單的確比過去有較大幅度增長。但我們的原則是“小心謹慎”,不圖激增效果,不搞“一哄而上”。爲了防止出現新一輪的反傾銷,我們會逐步進入,每年控制增量在10—20%之間。
據溫州鞋革協會常務副會長、祕書長謝榕芳介紹,衆多鞋企均明智地以產品定位、品牌、價位、風格等標準“控單選單”,今年溫州皮鞋向歐盟的出口量將以10%—20%的增幅穩步發展。
吃過近5年反傾銷苦頭的溫州鞋企如今不僅學會量的控制,更學會質的提升,走轉型升級之路。質量與價格,是一枚錢幣的正反面。康奈總經理周津淼認爲,過去人們對質量的評判標準是牢不牢,耐不耐穿。現在溫州鞋的牢固問題雖早解決了,但國際市場又冒出新的質量標準,諸如環保標準、安全指標等。因此,理性重返歐盟市場,還要擺脫“大路貨”,在質量管理上狠下功夫。
爲了使溫州鞋在歐盟市場“風吹雨打都不怕”,康奈集團引領溫州廣大鞋企走“特、新、異”之路。該公司引進世界最先進的設備技術,以頂級皮料、特殊輔料、特別工藝,做成結實而舒適的特、新、異高檔皮鞋,價格是“大路貨”皮鞋的6-7倍,國際市場上的賣價達2000多元一雙。
東藝鞋業集團則在打造品牌、提高附加值上狠下功夫。過去用的是外方提供的圖紙設計和品牌,現在轉爲自主研發,提升設計能力,貼牌生產雖仍使用外方的品牌,但在覈心技術上“我設計他認定”,從而掌握了歐盟市場的主動權。
奧康鞋業謀劃得更遠。奧康正積極與國際知名大品牌加盟合作,開拓國際市場,將中國產品推向國際。同時積極運作,大膽收購意大利、西班牙等世界皮鞋王國的國際品牌,將中國品牌插上飛向國際品牌的翅膀。
溫州市鞋革協會常務副會長兼祕書長謝榕芳告訴記者,廣大溫州出口鞋企理性、謹慎重返歐盟市場的另一大戰略轉變是,內外並舉,積極開拓國內市場,再也不像過去那樣把“避險索”拴在一根樁上。記者張和平
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