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中國馳名商標”作爲國內商標品牌的最高榮譽,是同行業在全國範圍內具有很高的知名度、爲相關公衆所熟悉並認可的商標。然而當“中國馳名商標”遭到“仿冒”,當“中國製造”面對“中國仿造”,卻使得品牌商時常身陷打假困局的無奈之中。目前我國擁有近3000多箇中國馳名商標,其中大多數曾被假冒,假冒違法行爲不僅給馳名商標擁有權企業帶來巨大的信譽危機,且嚴重影響企業發展。
一件真品羊絨衫的生產成本在600至1000元之間,而一件假冒產品的總成本卻只有100至400元之間。如果按市場統一零售價銷售,那麼一件假冒羊絨衫要比一件真品羊絨衫多獲利50%以上。這就是近日記者在上海皮皮狗毛紡織有限公司採訪時瞭解到的“中國馳名商標”——“皮皮狗”面對的尷尬。
上海皮皮狗毛紡織有限公司是一家著名羊絨產品生產企業,“皮皮狗”品牌羊絨衫款式時尚、做工精細、質量過硬,廣受消費者青睞,產銷量在上海等地羊絨產品市場上多年居於龍頭地位。上海皮皮狗毛紡織有限公司董事長謝靈山告訴記者,近年來,在“皮皮狗”品牌羊絨衫產值不斷增長,銷售區域不斷擴張的同時,市場上悄然出現了冒用“皮皮狗”品牌的其他商品。隨着愈演愈烈的假冒“皮皮狗”品牌的出現,使得真“皮皮狗”遇到了信譽危機。 進貨額下降了55%左右早在2008年,上海皮皮狗毛紡織有限公司就接到消費者的投訴電話,稱買到了假冒的皮皮狗品牌羊絨衫。經調查覈實,市場上確實存在假冒產品,且呈上升態勢。據公司相關負責人介紹,假冒現象主要出現在二級代理商及一些中小羊絨衫專賣店和網店環節上。起初,這些環節銷售的皮皮狗品牌被查出3%是假冒的。而前不久在山東、山西等地區,則查到了個別專賣店銷售的產品中竟然有50%以上的假冒皮皮狗品牌羊絨衫在銷售。這些含絨量少,以次充好的假冒產品,多是以假冒商標和暢銷款式的形式出現。
“大量的假冒皮皮狗羊絨衫給企業的生產銷售造成了嚴重損失,對皮皮狗品牌的市場信譽度也帶來了無法估量的影響。”公司銷售部丁右銘經理告訴記者,“參與售假的代理商假設以前進貨量爲七、八十萬,而現在進貨量卻下降爲三、四十萬,進貨額下降了55%左右。”
由於大量的假冒品牌銷售到消費者手中,導致消費者對此品牌產生了懷疑與不信任,使皮皮狗品牌美譽度、榮譽度受到不同程度的影響。調查顯示,有15%的消費者一旦購買了信賴品牌的假品,將不會再次購買此品牌。
對此,皮皮狗採取了一系列的措施,諸如在標示牌上貼防僞貼,做辨別真僞說明;與代理商簽訂“從自身做起,不製假售假”的承諾書;加強市場走訪力度,發現假冒產品嚴厲打擊等等,但收效甚微。
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