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去年,白酒市場最熱的話題就是漲價,而帶頭漲價的貴州茅臺去年利潤可觀。如今,在國家嚴厲維穩物價的大環境下,貴州茅臺將目光盯在了保健酒行業。貴州茅臺保健酒公司總經理陳寧近期公開表示,今年,茅臺集團將再拿出1000噸醬香型白酒配額計劃給保健酒公司,在2010年開200家店的基礎上,全國再新開200家白金酒禮行。
貴州茅臺高調做大白金酒,有業內人士表示,五糧液擁有黃金酒,貴州茅臺要打造白金酒,兩大公司在保健酒行業中的競爭將變得白熱化。國內目前保健酒行業尚處於發展中階段,貴州茅臺大手筆的擴張有點大肆宣傳的概念,而白金酒的“基酒身份”備受質疑。
據瞭解,作爲高端酒的貴州茅臺由於自身的稀缺性,在市場上一直是供不應求,在幾次調價之後,53度的飛天茅臺已經超過千元。北京的某知名白酒銷售網站負責人張先生在接受《證券日報》記者採訪時表示,53度的貴州茅臺零售價在1600元左右,團購價也要1300元。茅臺系類保健酒的價格在200-1000元不等,由於保健酒目前受衆的人羣有限,都是以送禮爲主,因此,他們也沒有賣白金酒。
而一位來自非常熟悉白金酒的業內人士告訴記者,白金酒目前的價位是460元左右。以茅臺的醬香型基酒做成的白金酒,在加上名貴中草藥後,價格卻只有飛天茅臺的1/4。而作爲稀缺白酒的茅臺酒,如果向貴州茅臺說的那樣,拿出醬香型基酒來做價位相對低廉的保健酒,其動機實在讓人費解。
有業內人士對《證券日報》記者透露,茅臺酒都在限量生產,如果拿出的千噸醬香型酒給保健品公司做白金酒的話,根本不成立,因此懷疑生產白金酒的基酒肯定有問題。
貴州懷莊酒業公司副總經理趙海在接受《證券日報》記者採訪時表示,貴州茅臺說的是拿出1000噸醬香型酒的配額給保健品公司,而沒有明確說是做什麼酒,因此也不好說什麼。不過,貴州茅臺生產的白金酒用的絕對不是與飛天茅臺一樣的基酒,可能是其子公司301車間生產的酒。
《證券日報》記者以消費者的身份致電白金酒公司,相關負責人劉小姐告訴記者,白金酒是貴州茅臺打造的另外一個品牌,是與股份公司一樣都是貴州茅臺集團的子公司,基酒來源於集團,另外,白金酒的品種很多,價位從100元到幾萬元的不等,主要是基酒的用量和年份決定了白金酒的價位,如金如意白金酒和玉如意白金酒的價位在300-500元之間。當記者問道,白金酒的產量是否向資料中宣傳的那樣,年產量在6000噸,劉小姐表示肯定。
至於貴州茅臺擴大茅臺白金酒禮行,長江證券分析師喬洋在接受《證券日報》記者採訪時表示,茅臺也許是想以會專賣的模式來“保真”,讓消費者區分出其實際功效和產品,這中做法無可厚非,但是白金酒的市場前景如何,還不好說。
喬洋還表示,目前保健品和保健酒行業市場比較混亂,如何區分產品的價值目前還沒有一個標準,另外,保健酒的消費都是來送禮的,如何拓展銷售渠道是保健酒應該考慮的問題。而如何讓消費者認清楚產品的功效,是保健酒行業做大的關鍵。
另外,一位證券分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示,如果茅臺白金酒是茅臺集團打造的另外一個新品牌,基酒來源與茅臺酒一樣的話,將會對貴州茅臺股份公司產生同業競爭,導致損害投資者的利益。
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