|
||||
5月8日是今年的母親節,各路商家自然不會放過這攬金的好時機,大打“溫情”牌。記者在上海多家商場、超市看到,“五一”促銷的餘溫未散,母親節又接過接力棒,商家紛紛推出親情、孝心商品,以“母親”攬客。尤其很多平常較爲冷門的商品,比如功能較爲單一的家電、老年服裝等近日也是異常熱銷,成爲母親節的主打商品。
孝心商品熱賣5月7日,記者在上海文峯購物廣場二樓家電區域看到,吹風機、掛燙機、電熨斗等產品櫃檯前擠滿了顧客,同時,豆漿機、榨汁機、酸奶機等廚房小家電也成了消費者選擇的貼心禮物。此外,能爲老人自動按摩的“海豚”、足浴盆、按摩靠墊等都很熱銷。
與百貨商場的母親節營銷重點有所不同,大型超市爲了更好地抓住給母親準備節日禮物的顧客,熱推能夠幫助媽媽們省時省力的小家電,大打“輕鬆、健康”牌。記者在上海聯華超市博興路店看到,豆漿機、食物料理機等被冠以“讓母親對自己好一點”、“輕鬆一點、健康一點”的噱頭,頗受消費者青睞。
除了家用電器,文峯購物廣場的女性服飾、內衣、化妝品等專區也好不熱鬧:“最適合老人用,體積小輕便耐用”、“菜單字體大,老人看得清楚”、“保暖又舒適,老人最喜歡”……記者看到,母親節的主打商品絕對佔上風。此外,記者發現,除了老人服裝和部分必需品外,很多商品並不是專門爲老人設計的,但商家也儘量向“母親牌”靠攏。
商家不再“折上折”由於5月8日母親節還在商場“五一”活動的後七天內,爲避免兩次促銷活動相隔時間不足七天導致價格欺詐,今年上海大部分商家的母親節活動都以贈禮爲主,比如“滿送康乃馨、賀卡”、請大師教子女DIY巧克力等。
上海浦東第一八佰伴有關人士表示:“‘五一’時,已經有部分品牌參加滿600元送600元券的活動,母親節距離上次活動結束不到7天,如果搞促銷活動,折後價可能高過‘五一’的交易價,導致價格欺詐,所以今年母親節不再另搞活動,購物滿額就送康乃馨。”
與此同時,上海六百商場有關負責人介紹,六百在“五一”小長假之前就推出了促銷活動,截止日期爲5月8日,所以母親節當天不會再搞“折上折”活動,而是利用贈送母親節相框等活動營造節日氛圍。
在剛剛因價格欺詐被國家發改委曝光過的上海置地廣場,促銷標籤明顯少了很多,取而代之的是實價銷售。一家皮鞋銷售專櫃的營業員坦言,這幾天貨架上的所有鞋子全部換上了新標籤,現在是實價銷售,標多少賣多少。
“按照物價部門的規定,原價是指經營者在本次降價前七天內在本交易場所內成交的最低交易價格,‘五一’小長假剛過,如果商場再推促銷活動,有某件商品賣得比‘五一’期間高,就是違規。”有業內人士表示,現在商場打折促銷已經成爲常態,並且花樣翻新,返券、滿贈、積分折扣形式很多,造成商場不打折消費者就不願意花錢買的局面,消費者的購買習慣也被“養刁”了,如果實價能作爲每個商場的銷售常態,把打折風壓下去,未必不是一件好事。
團購一觸即發任職於某報社的李小姐今年購買母親節禮物既不在商業城,也不去第一八佰伴,而是在團購網上。當不少實體商家還在策劃母親節商機時,各大網站的團購網已提前出手、搶得先機,悄無聲息地在母親節市場上分了一大杯羹。
只要打開團購網站的頁面,不難看到衆多“母親節”活動的促銷頁面,不少網站更在主頁明顯位置打出了“母親節日禮,全場低至兩折”的字樣,提供的促銷商品從鮮花快遞、老人手機到豆漿機、按摩墊,種類繁多,一些點擊率高的網頁顯示參與促銷的人數都在好幾千。
市場人士表示,與實體商家相比,團購網站在流通環節節約了大量的成本,而在把握消費者的購物習慣上也更加精準,而在產品更新速度上,更有很大的優勢。比如,一家網站在母親節促銷某品牌豆漿機,短短几天銷量就近300臺,足以與大型家電賣場的銷售量媲美。
除了母親節禮物,網站上的母親節鮮花花束也獲得了不低的點擊率。除了傳統的康乃馨外,不會掉落的卡通玩偶花束也成爲母親節禮品的一部分。
短途遊受熱捧由於母親節期間旅遊線路價格較“五一”有明顯下降,所以不少消費者都避開小長假高峯,轉而選擇在母親節出行。記者從真旅網上查詢到,上海往返三亞機票最低4折,不含稅價1710元。相比之下,廈門比三亞更實惠,上海飛廈門往返機票目前最低爲5折,不含稅價960元。
據旅行社人士介紹,母親節大部分遊客選擇家庭出遊的形式,兼顧家庭成員的年齡等因素,所以更多的出遊目的地主要集中在上海周邊,適合一家集體出遊的休閒生態遊、山水遊最受歡迎。
一些旅遊機構瞅準時機針對這些景點推出了母親節優惠路線,比如途牛旅遊網推出的“感恩母親節,遊子報春暉”活動,其中上海出發的“張家界—寶峯湖—風情園雙飛4日”原價近2400元,活動期間,凡是子女替父母報名的,每人直降500元(父母年齡需40歲以上)。(《國際金融報》)