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中新社廣州4月24日電(索有爲程景偉)記者從正在此間舉行的廣交會二期採訪瞭解到,中國玩具企業面對由“高成本”、“高通脹”、“高標準”疊加出來的市場“三高”難題,亮出了玩具聯姻動漫、產品設計創新、加大內銷比重等招式,以求得企業的生存空間、守住現有或創造更高利潤。
廣交會上,廣東驊威玩具工藝股份有限公司的展區反覆播放着動漫片《音樂奇俠》,展出的產品是與該動漫主題相關的玩具。該公司海外事業部經理林偉集表示,形勢倒逼企業轉型升級。因爲人工成本持續上漲、人民幣匯率波動等原因,企業想獲得生存,只能淘汰傳統產品,提高產品的科技含金量,而向市場不斷推出自主品牌的動漫玩具是其企業轉型發展的方向。
林偉集透露,公司計劃一年推出兩到三部動漫片,以此帶動動漫衍生產品的生產和銷售,提高動漫玩具市場佔有量和產品附加值。由於在動漫與玩具的結合上市場成效明顯,今年一季度出口金額同比增加10%。他樂觀預計,公司二季度出口額增長的幅度將更大,全年將增長20%以上。
爲了避免利潤空間進一步被擠壓,山東省威海泰格玩具有限公司決定將產品價格上調20%。對於外商能否接受,該公司副總經理蔄茂威表示,由於在印花技術上具備自己的專利權,其玩具產品頗具市場競爭力,在議價權方面佔據主動地位,因此並不擔心此舉會影響訂單。
蔄茂威表示,下一步將加重內銷的比例,開拓內地市場。雖然將面臨着銷售渠道成本高等現實問題,但隨着經濟形勢進一步企穩向好,內銷市場可挖掘的潛力巨大。
南京三角洲玩具禮品有限公司總經理楚建平稱,佔公司產品出口七成多份額的歐盟與美國市場,在玩具安全標準上頻繁變動,這比匯率浮動與原材料價格上漲更讓人難以接受。但歐美市場對其企業非常重要,無法放棄。楚建平表示,爲了彌補在產品安全標準等方面的投入成本,企業將堅持產品創新和差異化生產,獲得提高價格的籌碼。他反覆強調,要做出自身企業產品的特色,在玩具外觀設計上力爭新穎,以此獲得更強的市場競爭力。
記者從廣交會上採訪同時也發現,一些玩具企業對今年的出口成交形勢顯得消極。他們表示,更多的採購商是在觀望,即使下單也是小單,今年的出口額下降的可能性更大,在利潤上也將被進一步“榨乾”。在歐美國家頻繁改變玩具產品檢測標準上,他們只是被動地跟進;在打造自主品牌和增強研發力量上,由於資金壓力與風險,他們也不敢貿然做出決策。(完)
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