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“爲了把皮膚護理好,這些開支是必不可少的”,不久前,29歲的劉小姐在北京一家商場的化妝品專櫃大手筆採購了一番。
如今,伴隨着中國人消費結構的升級,人們在化妝品上的開銷越來越大,衆多化妝品企業迎來了發展的春天。進駐中國市場的法國化妝品企業更是鉚足勁頭,加大對中國市場的投入開發,希望在這個生機勃勃的新興市場上賺得盆滿鉢滿。
“你值得擁有”,歐萊雅的廣告語頗具誘惑力。這家1997年進入中國內地的法國化妝品業巨頭,目前在中國擁有蘭蔻、巴黎歐萊雅、薇姿等19個知名化妝品品牌,爲消費者提供了多樣化選擇。
“品質有保障,畢竟是國際知名企業的產品,屹立不倒肯定有原因,”這是劉小姐選擇法國化妝品的重要理由。
值得注意的是,當下越來越多的中國男性開始關注護膚問題,全民美容的時代似乎正在開啓。
剛剛工作兩年多的小王,是一位時尚達人,身上總是散發出淡淡的香水味。對於護膚,他甚至比許多同齡女孩更有經驗。
一位香奈兒專櫃的銷售人員坦言,其品牌男士香水和護膚產品的銷量幾年來一直不錯,各個年齡層次的消費者都有。
中國市場的表現確實沒有讓企業失望。國家統計局網站顯示,2010年,在限額以上企業商品零售額中,化妝品類增長16.6%。今年前兩個月,化妝品銷售達179億元,同比增長16.1%。
歐萊雅中國有限公司3月公佈的年報也印證了這一點:2010年公司實現在華銷售90.85億元人民幣,較上年增長11.1%。中國正式躋身歐萊雅集團在全球的三大市場之列。
歐萊雅(中國)CEO貝瀚青表示,“中國是個快速發展、潛力巨大的國家,我們對歐萊雅中國的未來充滿信心。”
但是,法國化妝品企業在中國的未來之路依然充滿挑戰。中國市場這塊誘人的大蛋糕,已經吸引了許多世界知名化妝品企業。
一方面,以日韓化妝品爲代表的亞洲企業,在中國享有較高美譽度,擁有一批忠實的顧客,這些人認爲日韓化妝品在處理亞洲人的皮膚問題時更有經驗;另一方面,國內大大小小的化妝品品牌牢牢佔據着中低端市場,貼近數量龐大的普通消費者;更不能忘記的是,歐美大牌化妝品企業之間的競爭從來就沒停止過。
法國的化妝品企業,除了在品質方面要滿足越來越挑剔的中國顧客,還要面對擺在所有外資美容產品面前的一個問題:高昂的價格。那些冷豔奢華的專櫃裏的瓶瓶罐罐,可能讓很多人感嘆囊中羞澀。不只是“你值得擁有”,還要讓更多消費者“容易擁有”,這是國外化妝品企業在激烈競爭中應該着重思考的問題。
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