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今天的面孔,是一個羣體,只要打開電腦就能看到他們的身影,他們就是——無處不在的“網絡水軍”。誰是網絡水軍?沒有實體、沒有目標。曾經他們只是一兩個推手,乾乾個體,今朝他們能運作足以操縱輿論的龐大產業鏈。
水軍能有多大能量?業內人士自豪地說,一半的網上信息,背後都有他們的影子。當人們以爲互聯網表達自由、熱心人一堆、充滿真相,紛紛圍觀的時候,製造圍觀的水軍們正在樂呵呵地數錢。
去年的3D電影《阿凡達》異常火爆,隨後,張家界有座“哈利路亞山”也瞬間風靡全國,這背後卻是5萬“網絡水軍”,數十萬報酬。
去年,有機構委託專業水軍機構“第一推手”,讓它趁着阿凡達大熱,讓張家界火起來。在接到任務後一小時不到,全國各大論壇、貼吧、分享裏突然遍佈了“張家界”和“阿凡達”的字眼,由於長得相似,張家界“乾坤柱”更名爲“哈利路亞山”的消息,短時間內在80%以上的門戶網站都被頂上了首頁。
隨後的數據顯示,2010年春節黃金週期間,張家界武陵源核心景區接待遊客量同比增長26%,旅遊門票收入同比增長51%。小樂很自豪的說,這就是完美的網絡營銷。
在完美的背後,是數十萬元酬勞。“第一推手”的水軍統領“小樂”告訴記者,爲了這個案子,他的團隊做了數百頁的文案,包括創意、新聞稿、帖子、回覆、博客等等……準備了幾個通宵。
那網絡水軍的隊伍有多大?業內人也給不出具體數字。只知道這行很賺錢,每年利潤都能翻一番,原因也很簡單:最近的乳業公關門和360和QQ的大戰,讓越來越多的人看到了水軍的威力,而從某種意義上來說,被圍觀與能賺錢是能清晰地劃上一個等號的。
目前,水軍主要是大學生和時間空閒的白領。但是想要當好水軍,也並非易事。起初很難做,要保證月收入能有900元左右,那起碼各種“馬甲”要2000多個,然後就是升級這些馬甲,大概半年後,收入可以提高,最多能到每月3000元。當然,如果你本身就有一個很牛的微博賬號,那你直接可以加入高級推手羣:因爲粉絲100萬的圍脖發個商業軟文行價700元,粉絲十萬的圍脖發一帖也能賺上數十元。
信息社會,影響力就是硬通貨。品牌形象的建立需要幾代人努力,但是詆譭競爭對手卻往往不費吹灰之力,效果立竿見影。在挑動公衆情緒方面,水軍的炒作技能已經能夠做到四兩撥千斤。我們呼喚真實的聲音,享受多元化的信息來源,唯獨不需要的是被水軍包裝出來的“網絡民意”。
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