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2月20日,2011新疆迪士尼冰雪游園會正式結束營業。從1月1日開園到2月20日閉園,這座冰雪王國給人們留下了難忘的冰雪記憶。然而,比起其1300萬元的投資,這50天的營業收入遠不足以回報。
那麼,冰雪迪士尼入疆,是否只是曇花一現?它究竟給我區冰雪旅游產業帶來了什麼?
米老鼠明年還會來
25日,在絲綢之路國際滑雪場,記者采訪到了迪士尼冰雪游園會舉辦方的總負責人、絲綢之路國際滑雪場副總經理侯江。問及明年是否還會繼續舉辦游園會,他笑言:米老鼠明年還會來。
對於投入和產出的懸殊,侯江這樣解釋:『這只是我們的一次「試水」,本來就沒有寄希望於立竿見影的經濟效益。』
『從消費者的反應來看,這次「試水」是值得的。』侯江說,游園會期間接待游客約5萬人次,以開園期間共有6個周末和一個黃金周來計算,這個數字已經足以說明市場對這一項目有足夠的認可。
由於天氣因素,游園會開園時間比計劃的推遲了半個月,並且原定的一些項目沒有得到完整呈現。但就在這種情況下,人們對於冰雪迪士尼的熱情還是遠遠高於舉辦方的預期。
『元旦開園那天晚上,氣溫零下三十多度,演員站在舞臺上邊唱邊跳都直打哆嗦,但是游客們卻是越聚越多。』游園會一位工作人員回憶道。
據了解,目前,絲綢之路國際滑雪場正在與迪士尼授權方進行洽談,制定明年的游園會規劃方案。
『有了今年的經驗,明年的游園會會加入更多的新內容,在游藝項目上也會更豐富、更有吸引力。』侯江說。
迪士尼只是個『引子』
5萬方冰雪、100多位技師、1300萬元投資———是怎樣的『錢景』讓一家企業願意用如此高昂的成本『試水』?
侯江一語道破:迪士尼只是個『引子』。借助迪士尼的品牌和名氣,帶動冰雪旅游業品牌昇級,形成屬於新疆的冰雪產業鏈,最後讓更多的人甘願買單,這纔是目的所在。
『即便是與迪士尼合作多年的哈爾濱,迪士尼也只是「冰雪大世界」中的一個區域而已,但如果沒有最初迪士尼這一品牌的進駐,「冰雪大世界」也很難達到今天的有口皆碑。』侯江說。
他告訴記者,迪士尼的作用是『聚人氣』,而接下來要做的,是讓更多的新疆元素融入其中,從而形成新疆冰雪旅游不可復制的部分,也就是核心競爭力。
之所以選擇迪士尼,是因為幾乎50歲以下的人都對它有所了解,特別是小孩子。這對冰雪游所著力培育的市場而言,起著舉足輕重的作用。
『我們要讓冰雪游這個概念從小就植入人們的生活,而這個群體越穩定,就意味著可以做的事就越多。』侯江說,比如冰雪動漫,以後我們可以不用迪士尼,而用一些本土卡通人物的形象。
『其實今年我們已經開始做了,比如在迪士尼游園會邊上制作了《絲綢之路》大型雪雕。明年這樣的新疆元素會更多,我們相信這纔是外地游客樂於看到的。』
或許,當冰雪旅游業由『內熱』轉化為了『外熱』,那麼與之相關的零售、娛樂、音樂、影視、出版等多個領域的廣闊市場,纔是舉辦冰雪迪士尼的企業所真正關注的。
文化是最好的名片
『不論是引進還是創新,新疆的冰雪旅游業要發展,文化纔是最好的名片。』自治區旅游局局長伊那木·乃斯爾丁說,提昇文化內涵,是發展我區冰雪游的關鍵。
而對於冰雪游正蓬勃發展的烏魯木齊而言,迪士尼的引進,在讓人們耳目一新的同時,也給我們留下了更多的思考———怎樣打造好屬於首府的冬季旅游名片。
冰雪旅游資源集中的烏魯木齊縣,目前已經著手這一課題。
『打造「運動+文化」的「南山模式」,是我們這幾年所要做的。』烏魯木齊縣旅游局黨組書記、副局長石聚全日前接受記者采訪時表示。
石聚全告訴記者,目前,烏魯木齊縣正在以絲綢之路國際滑雪場為中心,將周邊的村莊打造成民俗文化村,以增加更多的冬季游覽項目。
『比如,距離滑雪場最近的平西梁村,現在正在建設成為中華文化村;方家莊子村則將打造成為回民文化村;廟爾溝村將建成哈薩克文化村。』石聚全說,要根據不同村莊的特色,將其建成不同的民俗景區,從而在南山形成多元文化村落旅游帶。
除了突出民俗文化,在部分村落,還將建成鄉村文化酒店,讓游客親身體會不同風俗的生活。記者了解到,目前在平西梁村,已經建成了30套鄉村文化酒店客房。
民族特色餐飲,也將是多元文化村落所重點打造的內容之一。
『餐飲文化同樣博大精深,特別是在新疆,不同民族的餐飲文化各有差異,而這種差異性,恰恰是最好的賣點。』石聚全說,以後不僅要讓游客大飽眼福和口福,更要讓他們通過體驗,對新疆的餐飲文化產生興趣。
對於千裡迢迢來到新疆旅游的內地客人而言,迪士尼可能只是一味調料,但主菜,還得是新疆特色的人文與自然景觀。多元文化村落,無疑將彌補新疆冬季旅游產品相對單一的不足。
『迪士尼的引進,對打響新疆冰雪旅游的品牌很有幫助。但好品牌還需要好內容來支橕,絲綢之路的民俗風情和歷史積淀,纔是提昇旅游文化內涵的關鍵。』伊那木·乃斯爾丁說。(本報記者劉雯文)
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