來自七糧液公司的消息稱，該公司的所有產品都是經過注冊的，不存在侵權問題

　　近日，有媒體報道，四川宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱五糧液)將生產白酒『七糧液』(以下簡稱七糧液)的企業北京寅午寶酒業有限公司以及銷售企業等一並告上法庭，認為對方侵犯了自己的注冊商標權。訴求法院判令被告立即停止生產及銷售涉案酒類產品，並共同賠償經濟損失50萬元。北京市第二中級法院已受理此案。

　　五糧液公司認為，被告寅午寶公司將『七糧液』作為商品名稱且將『中原七糧液』作為商標在同種類商品上突出使用，是一種典型的『傍名牌』行為，意在讓人聯想到『五糧液』知名度以助推銷售，誤導了消費者，侵害了『五糧液』注冊商標專用權，嚴重破壞公平競爭的市場經濟秩序，給五糧液公司造成了巨大的損害。

　　巨額利潤空間是『傍名牌』的原動力

　　北京市二中院有關人士向媒體記者表示，目前，五糧液起訴『七糧液』商標侵權一案已於1月24日正式受理，目前正在進一步的審理中。最終是否造成侵權，還有待於法院的判決。

　　目前，被告方北京寅午寶酒業有限公司的網站資料顯示，該公司正在面向全國誠招代理商，記者以白酒經銷商的名義聯系到該公司一位丁經理，他稱，該公司的所有的產品都是經過注冊的，不存在侵權的問題。

　　高端白酒80%乃至90%以上的高毛利率是促使一些小酒企傍名牌、甚至不惜以身試法制售假酒的原動力。中投顧問食品行業研究員周思然指出，酒類行業傍名牌現象不斷出現，主要緣於酒類行業的快速發展及存在的巨大利潤空間。在酒類消費持續增長的今天，一些企業將眼光投向了酒類行業，傍名牌就是一種捷徑，不僅節約了品牌宣傳的前期成本，更是讓這些企業搭上了便車，借助名牌的優勢進入快速收割期。

　　在周思然看來，傍名牌現象對於知名酒企來講危害非常大，不僅擾亂了酒類行業市場經濟秩序，更是破壞了公平的酒類市場競爭環境，應予以堅決打擊。

　　打贏官司不難但失了風度

　　北京21c尚謀品牌營銷機構創始人兼首席顧問李尚謀接受《證券日報》采訪時認為，五糧液以法律形式來維權無可非議，但狀告一個沒有任何知名度的『山寨』品牌，似乎有些小題大做，凸顯了五糧液對自身品牌價值的不自信。這種山寨品牌基本上無法杜絕，而對於五糧液來講，『七糧液』這種傍大款、搭便車的行為並不能對五糧液的構成真正的威脅；而真正需要做的是打擊制販假酒的行為，那纔是重中之重。

　　從營銷角度講，資深營銷策劃人穆峰也指出，五糧液此舉在為他人打知名度，之前我們還不知道有『七糧液』，這次都知道了。而且，市場上不只有『七糧液』，從『一』數到『十』基本全了，難道五糧液都要去起訴？奧拓曾經打出廣告『我是奧拓，我哥哥是奧迪！』也沒見奧迪說什麼，沒必要小家子氣，因為不是競爭對手，況且也是給奧迪長面子。當然從法律上來說，五糧液打贏這場官司不難，但失了風度。

　　穆峰也指出，這種『搭便車』的現象很普遍，只要是沒搭得太離譜，很多企業還是睜一只眼閉一只眼。因為利潤誘惑、監管不到位等因素，使得這些小酒廠比較多。

　　五糧液起訴或為『殺雞駭猴』？

　　李尚謀認為，五糧液旗下子品牌眾多，對於眾多子品牌的定位不那麼清晰，此次一紙訴狀將『七糧液』告上法庭應該也有以下的懮慮：一方面是擔心消費者將『七糧液』誤認為是五糧液旗下的子品牌；另一方面是對旗下子品牌有些心虛，擔心銷售受到衝擊，因為五糧液旗下子品牌雖然眾多，但總體上講缺少價值創新，沒有什麼獨特的價值訴求。

　　當然，業內人士指出，顯而易見，七糧液就是想搭乘『順風車』，憑借和五糧液相近的『名號』來『忽悠』一下消費者，因為，五糧液等高端白酒越來越成為一種普通消費者可望不可即的『奢侈品』；然而，目前消費者越來越成熟，事實上，七糧液根本不能對五糧液形成任何衝擊，因為沒人會傻到把『七糧液』當成『五糧液』作為禮品贈送。

　　另有分析人士認為，五糧液此舉也算是不錯的營銷策略選擇，由於『七糧液』和五糧液的商標近似度很高，據稱五糧液之前也出品過『九糧液』等品牌，因此應該說打贏這場官司的把握比較大。打贏這場官司雖然對於五糧液品牌價值的提昇幾乎沒有任何幫助，但至少可以起到『殺一儆百』、『殺雞駭猴』的作用，給那些准備搭營銷順風車的酒企以警示。記者唐振偉