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五糧液白酒堪稱中國『酒業大王』,2010年五糧液集團公司實現銷售收入403.61億元,同比增長15.22,利稅突破100億元,同比增長59.21%。即使是今年春節期間,人們走進五糧液十裡酒城,看到的仍是繁忙的生產場景。為確保供應,23個白酒生產車間、上萬名工人全線加班加點加緊生產。3個包裝車間、3000餘名包裝工人在加班加點工作(2月3日《四川日報》)。五糧液已經成為高利潤和特殊身份的象征,引得各種『算計』者趨之若騖,也是自然之事。比起那些瘋狂假冒仿造之徒來,『七糧液』的手法算上是有點心計的了。
僅從商標設計角度上看,『七糧液』是一種典型的『傍名牌』行為,意在讓人聯想到『五糧液』,助推產品銷售,既誤導了消費者,又侵害了『五糧液』注冊商標專用權。可是,巴嗒巴嗒嘴仔細琢磨一下,北京寅午寶酒業有限公司等被告在五糧液品牌上動腦筋、費心思,僅僅就是為了追求名牌效應,將小作坊酒推向高端嗎?事情也並非就這麼簡單。
名酒五糧液確實是中國好酒,不僅蘊含著歷史,還象征著尊貴,重要的在於,五糧液賦予了消費者基本物質消費之外的社會意義。這是因為,與名酒吻合的是其令人瞪目的高價格,價格最能體現價值感,五糧液的高價格象征著消費者特殊的身份,尤其是五糧液『為滿足消費者身份需求』,更加吻合了消費者對名酒選擇的因素。
事實生活中,人們經常看到的現象是,在宴請尊貴客人時候,拿出的肯定是茅臺或者五糧液;在年節給某個重要領導『意思一下』的時候,送上的也一定是茅臺或五糧液之類。買者越貴越買,喝者越喝越貴,公款消費居高不下。而且隨著腐敗風氣的漫延,向名酒消費的趨勢不斷加劇,以至於零售商緝出『限購令』、『出示身份證』的促銷之策。
民間有一種說法,名貴酒是『買者不喝,喝者不買』,這也是實情。畢竟,錢不是大風刮來的,掙錢很不容易,花錢應該節儉。名商巨賈雖然都不差錢,但他們最講究投資價值,不會輕易出闊手。而廣大普通消費者,對於商場貨架上的『天價』名酒,也只是開開眼就『敬而遠之』了,最多也不過是在心裡默念一句『我啥時候能有這種口福呢』而已,真正的名酒消費者大多是達官貴人、精英名流,且從不自掏腰包。在五糧液集團有限公司去年403.61億元的銷售收入中,若是把公款消費的金額統計出來,肯定是足以令普通百姓咋舌的。
這樣來捋一下,『七糧液』的『妙算』就清晰了,五糧液彰顯品質尊貴,為某些人橕足了臺面,公眾趨權心理成就了五糧液連線十五年的輝煌。實質上,『七糧液』要傍的不是名牌而是權貴,掏的是百姓錢包,這個『單』最終還是全體納稅人埋的,這纔是永不停息的滾滾財源。不這樣看『七糧液』傍名牌,恐怕是真的喝醉了。
拭想,假如沒有各種明目張膽的迎來送往、吃喝玩樂、行賄受賄、跑官要官、損公肥私的骯髒交易,何來絡繹不絕的消費者,何來名酒瘋狂漲價?在名酒瘋狂漲價的背後是反腐敗工作的疲軟。『七糧液』傍名牌、擠高端再次告訴人們:中國社會反腐倡廉任重道遠,決不可懈怠!