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當下,人人可為的微公益正如野火春風般成為現代人的精神時尚,越來越多的企業也將踐行公益理念看作自身企業文化的重要導向。12月30日,持續一年的『愛心禮物行動』第四季--『陽光新年夢』走進了北京太陽村,為那裡缺乏親人關愛的孩子送去了牛奶和禮物,也把來自全國各地愛心人士的祝福和溫暖帶給了孩子們。
活動當天,蒙牛乳業集團副總裁趙遠花、中國兒童少年基金會秘書長助理郭曉、以及明星張雨綺、網絡紅人等眾多愛心志願者一同參與到贈送禮物的環節,在新年到來之際,圓了孩子們簡單快樂的新年夢想。趙遠花表示,蒙牛希望通過推動全民公益的建設,營造出一個人人可慈善的文化氛圍,讓愛心行動一點點累積,從而幫助更多的孩子健康幸福地成長。
愛心不斷 搭建長期公益平臺據了解,『愛心禮物行動』是由蒙牛攜手中國兒童少年基金會、中國牛奶愛心基金長期發起的全民公益活動。該活動依托蒙牛官網上『愛心禮物行動』的活動頁面為公益平臺,由網友主動推薦貧困學校,通過收集貧困孩子心願、號召愛心志願者認領心願、寄送禮物等系列環節,讓愛心人士能在這個網絡平臺上直接幫助需要關愛的孩子,從而搭建一個公開、持續、互動的愛心公益平臺。
此次『陽光新年夢』是『愛心禮物行動』的第四季,愛心聚焦到了北京太陽村。這裡的孩子大都是服刑人員的子女,極度缺乏父母親人的呵護。『陽光新年夢』自12月14日在人民網正式上線以來,得到很多愛心志願者的關注。一件冬天的衣服、一雙運動鞋……這些孩子們渴望的新年禮物也很快被認領一空,除了熱心網友外,蒙牛員工、愛心大使李宗翰、明星張雨綺也都積極認領了孩子們的願望。
12月30日,滿車的牛奶和禮物凝聚著所有愛心人士的祝福,擺滿了太陽村的活動教室。孩子們喝著牛奶,拿著禮物,和愛心志願者一起合影、游戲。盡管一些孩子的願望在當天無法立即實現,但他們很快就能夠去看看天安門、買一張去老家看爸爸的火車票。『愛心禮物行動』的工作人員解釋,這些願望都已得到認領,只是時間上還需要另作安排。
與以往不同的是,此次蒙牛『愛心禮物行動--陽光新年夢』在公益形式上也有所創新。2010年,通過微博展開公益活動,開始成為一種全新的慈善方式。捐款救災、微博尋人、禮物認領等等,都成為微博公益的重要組成部分。
『微公益』,更是微博眾人力量集合在數字上的表現--『愛心禮物行動』中關於太陽村被拐女孩小草莓、小蜻蜓雲南找媽媽的願望,短短一周就被轉發了近6000條。除了李宗翰、李冰冰、伊能靜、舒淇、馬伊琍等明星微博的熱心轉發之外,更有《春城晚報》、《雲南信息報》等雲南媒體,以及昆明市、昆山市等警方微博的加入,匯聚了強大的微博愛心力量。
中國兒童少年基金會郭曉認為,當前全民公益急需建立一個更加公開規范的公益管理系統,運用創新手段嘗試探索建立公益網絡平臺,讓捐贈人之間相互溝通、交流和互動。通過真正搭建一個很好的流程,從而使更多愛心人士給予信任和支持。
為響應溫總理『每天一斤奶』的強國夢想,『中國牛奶愛心行動』應運而生,2008年7月,蒙牛聯合中國兒童少年發展基金會成立了『中國牛奶愛心基金』,致力於搭建一個開放性的公益平臺,社會大眾都可以參與其中,讓中國的未來在愛心事業的助推下更加強壯。作為『中國牛奶愛心行動』的昇級,『愛心禮物行動』中每個孩子的禮物心願得到認領後,蒙牛都將贈送一箱牛奶,從健康和心靈上給孩子們雙重的滋養。目前,該活動已經走過了北京石清華關愛學校、上海大別山小學、四川綿陽茶坪鄉小學,幫助上千名孤獨、貧困的孩子實現了自己的願望。隨著愛心志願者的增加,今後所能幫助的孩子也將越來越多。
在蒙牛的企業文化中,『做好企業公民』已經成為企業發展的重要戰略和使命。能力越大,責任也越大,企業在自身發展的同時,應當實際行動回報社會。在成為全球乳業十六強之後,蒙牛的下一個目標,是邁進全球十強,做大做強中國乳業的民族品牌。而這個過程中,更需履行企業所肩負的社會責任。
蒙牛有關負責人表示,『愛心禮物行動』作為蒙牛公益的一部分,還將繼續堅持下去。只有打造持續不斷的公益活動,做好企業公民,纔能真正回饋消費者及社會各界對蒙牛的支持,也纔能真正推動中國民族乳業的發展壯大。