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近日,中國乳業領軍企業伊利在北京召開發布會稱,公司自1993年改制以來首次換標並推出全新的集團品牌昇級戰略。此舉不僅是伊利集團歷史上的首次,同時開中國乳業之先例,因此頗受輿論關注。
之前,聯想將『LEGEND』標識換成『Lenovo』,以突出其走向世界的形象;李寧則將『一切皆有可能』的口號改為『Make The Change』,以塑造其銳意求變的品格。如今,伊利也加入到革故鼎新的隊伍。
據悉,伊利新LOGO由『三個月牙形』、『兩個漢字』和『一個圓圈』組成。其中,三個月牙的綠色代表著深遠遼闊的草原;藍色代表著晴空中燦爛的陽光滋養著萬物,寓意健康與活力;白色代表著營養豐富的牛奶,紅色的『伊利品牌』成長在陽光普照的藍天綠地中。
兩個漢字的『伊』在古漢語中是『她』的意思,引申為你、我、他、大家;『利』是利益。『伊利』被引寓為大家的利益,伊利就是為了消費者、股東、社會、合作者及伊利員工的利益而生存發展的。
整個LOGO以圓形為輪廓,表達了一種中國式的和諧與平衡。靈動的圓形設計,既代表著伊利所倡導的生生不息的『綠色產業鏈』,又象征著伊利將帶動整個產業鏈走向可持續發展的『綠色生態圈』。
伊利有關負責人說,整體而言,新LOGO既有對草原文化的繼承與傳揚,也有著與時俱進的開拓與創新。它把伊利品牌的核心主張——『滋養生命活力』鮮明地表達出來:以豐富營養的產品,帶來健康的提昇,讓全家人充滿生命活力。由此可見,伊利集團希望自身不僅是健康食品的提供者,同時,也是健康生活方式的倡導者。
有業內人士還解讀出別的深意:新LOGO在保持了原先標識的三原色基礎上,伊利新標增添了陽光和圓融的天地弧線,似乎在傳遞著伊利帶領中國乳業真正走出低谷的自信。同時,這種自信的內核,一洗過去的狂熱和浮躁,變得謙卑而敏銳。這是對千萬消費者在網絡激發的透明化時代,要求企業更負責任,更具社會價值觀的一種莊重承諾,也是對未來更廣闊市場邊界開始的一種新的探索。
被譽為『品牌資產鼻祖』的David A·Aaker曾指出『品牌資產包括品牌忠誠度、品牌認知度、品牌感知質量、品牌聯想、其他專有資產(如商標、專利、渠道關系等)』。國內各行業的龍頭企業紛紛『變臉』,表明他們已經意識到品牌無形資產背後的巨大潛力。這仿佛預示著一個時代的到來:企業之間的橫向發展與競爭正在向以品牌資產為核心的縱向發展與競爭轉移。
伊利的品牌戰略給了人們新的啟示:隨著時代的飛速變革和發展,企業通過順勢而變地對品牌形象不斷更新、提昇,能夠建立新的品牌資產體系,並成為企業不可替代的強大競爭力。