|
||||
近年來,國內媒體的快速發展以及隨著消費者權益保護意識的覺醒,媒體作為社會公器,從而成為公眾輿論的代言人,社會良知的守護者,已得到老百姓的廣泛認同。尤其是新興的網絡媒體的崛起,已然成為民眾了解信息、參與傳播的重要渠道,雖然各大門戶以及專業網站並無媒體的『采訪以及報道』的權利,但是因為網絡目前已經成為人們了解信息最優先,同時也是最便捷的渠道,所以網絡對各種『重大事件』的報道上比傳統紙質媒體以及廣播電視媒體來的更為迅速,也成為名副其實的新『媒體』。但因監管缺位導致的單純追求經濟利益最大化理念的整體環境下,不少媒體以惡意炒作擴大自身影響力甚至淪為企業間詆毀競爭對手的幫凶,使得媒體權威及其公信力大打折扣,由此也帶來一個令人懮心的問題:媒體公信力的重構。
誠然,大多數媒體都是站在百姓的產場,為民生鼓與呼的,如坑害廣大人民群眾的『假大米、假酒、假種子』等見利忘義的丑惡行徑,皆是在媒體曝光之後纔被查處。但另一方面,在市場經濟環境下,媒體作為一個具有特殊屬性的產業,既有社會責任的要求,更有經濟利益的追求,作為一種經濟組織,媒介活動要完成的市場化行為是以注意力為中心的『二次銷售』過程,『注意力』就成為傳媒真正能賺錢的終端產品媒體作為。因此,不少媒體並未承擔起盡可能完整,客觀地報道當前事態的責任,而是陷入低俗、炒作以求賣點的不良傾向中。
遠有2003年關於『貴州艾滋女小琴(其實只是艾滋病病毒感染者)結婚』的消息,將只是病毒感染者的小琴當成艾滋女進行報道,被國內媒體炒得沸沸揚揚,對當事人造成極大的身心傷害;近有『房租暴漲』及聖元奶粉『早熟門』連篇累牘的不實報道,令老百姓惶惶然不知信還是不信。試想,當前我國明明面臨著比較嚴峻的通脹壓力,媒體仍舊合力將『正常的房租調整』形容成暴漲,難免會有『動機不良』,誤導社會預期之嫌。同樣,最先報道聖元奶粉事件的媒體並未提供確鑿的信息及經得起推敲的證據,其模糊的立場即刻卻引發媒體的跟風,結果給該企業帶來多方面的不良影響。而聖元在強大的輿論掌控者------媒體面前,成為了無力申訴的弱勢群體,民眾也因為媒體對事件的熱炒變得無所適從。聖元作為民族奶業的知名品牌,在營銷的過程中,被媒體和市場評述是可以理解的,但對其進行預設的,沒有客觀依據的報道,則是極不負責任的做法。
尊重真理及尊重公眾獲得真實新聞的權利,是媒體的首要責任。因此媒體有必要從客觀的、不帶情感偏見的角度來報道事實。媒體只有將自身定位為公共利益的服務者,纔能提供符合受眾需求的有價值的信息,建立公信力,重塑話語表達的權威。
『謠言止於智者,事實勝於雄辯』。在當前我國大力發展、扶植民族品牌的情況下,媒體惟有客觀公正地對事實加以澄清或報道,纔能為中國民族奶業的健康發展創造良好的外部輿論環境。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||