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怡濃,來自天津福廈食品有限公司,是在中國巧克力市場第二次高速發展時期(2006年後)迅速昇起的一顆新星,2010年,在由中國品牌研究院發起的行業品牌價值評估活動中被評為『最具商業價值和發展潛力的巧克力品牌』。
『2010中國巧克力行業最具商業價值和發展潛力的品牌』評估活動目的第一是為了扶持本土品牌,樹立本土巧克力品牌的榜樣,提昇本土巧克力品牌在渠道和市場的影響力;第二是為處於發展過程中的後進品牌提供成長模板和行業標杆,促進中國巧克力產業的整體發展和昇級。評估方法為主動型即以專家對目前中國市場上的本土巧克力品牌市場表現進行分析並結合媒體的報道為依據,最後以入評企業的銷售數據為參考,根據專業評估工具得出最終結果。同時為確保本榮譽的權威性和唯一性,本年度行業內獲此榮譽的企業將僅有一家。在本次評選活動中,入評的7個必備條件為:1、企業注冊地在中國大陸;2、企業經營的產品必須是巧克力或巧克力制品;3、企業所屬品牌進入市場五年以上; 4、企業連續3年的銷量在5000萬以上;5、企業連續3年的發展速度高於30%;5、有1-3個重點市場;6、重點市場的年度銷售額佔公司銷售額40%以上;7、重點市場佔有率居同行業首位。
天津福廈食品公司創建於2002年,經過8年的發展,目前公司擁有廠房佔地面積18000平方米(新廠房佔地50畝),員工近500人(其中有來自天津南開大學等國內知名學府的高級人纔數名),總資產近億元的專業、大型巧克力生產企業。
天津福廈食品公司自創立以來,就確定了走專業化的路線,矢志於打造『中國巧克力行業的領軍品牌』。2006年,鄭龍慶總經理邀請國內以實戰著稱的營銷專家戴高諾先生為怡濃進行品牌規劃,確定旗下『怡濃』品牌主打『情侶』文化,以『真愛』為核心價值,廣告語為『怡濃情更濃、真愛的味道』,品牌願景為塑造『最具情侶文化特色的巧克力品牌』,並借助准空姐大賽,將空姐的美麗、高貴、優雅氣質導入了怡濃品牌,通過網絡、報紙、雜志、電影節贊助等傳播方式綜合運用,快速提昇了品牌知名度。在營銷執行方面,在行業內率先組建銷售團隊,集中優勢資源建立重點市場。在重點市場建立上,怡濃06年以開發地級經銷商為目標,07年為地級經銷商優化年,08年為開拓重點縣級市場年。到2009年,怡濃重點市場的銷售網絡覆蓋到縣級市場,銷量也得到快速提昇,其中山東市場年銷售量接近1500萬,居同類品牌第一位。
怡濃情更濃,怡濃因以巧克力深厚文化為背景的品牌定位和領先行業的營銷模式促使其得到快速、健康的發展,公司先後評為『中國優秀企業』,『講信用、保質量服務承諾單位』,『中國企業誠信經營示范單位』、『環保先進單位』。怡濃巧克力被首屆中國准空姐大賽組委會遴選為『巧克力惟一指定產品』、『中國消費放心購物質量可信產品』、『最受消費者歡迎產品』,怡濃品牌被消費者評為『中國巧克力市場十大品牌』榜(本土品牌進入榜單僅有怡濃、申豐、徐福記)。
怡濃在符合入評的7個條件的基礎上,憑借連續4年的高速發展(其中06年實現銷量翻番)、重點市場標杆效應明顯、產品專業化、領先於行業的非常規精益化營銷模式、媒體報道頻率相對較高等五大優勢最後獲得了『2010中國最具商業價值和發展潛力的巧克力品牌』的榮譽,同時也是本次評估活動中唯一獲此榮譽的本土巧克力品牌。在本次評估的過程中,進入評估名單的有泓一、飛的、巧王等近20個品牌,最後確定的獲獎品牌是怡濃和泓一,但是經過市場調查了解到泓一公司產品已經走向了多元化(巧克力和面包)從而與最後獲獎失之交臂。而作為本土巧克力品牌的第一品牌金絲猴,因為與本次評估目的『扶持後起的品牌』相違背的原因而沒有進入評估名單。
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