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日前,蒙牛率先在國內推出的『大型生態體驗活動生態草原行』正式落下帷幕。這堂生動的生態課程吸引了萬名生態志願者積極參與,並與數十萬名社會公眾共同分享了生態草原踐行的可喜成果。本次活動,不僅再次將社會大眾的目光聚焦在生態草原上,同時也深度詮釋了蒙牛的綠色價值觀。
此次生態草原行,組織者安排了一系列生動有趣的活動,讓明星和生態志願者們印象深刻:原本空白的生態寄語願景牆上,被公益明星們的美好心願瞬時填滿;一顆顆愛心草籽,在陳楚生、尚雯婕等明星的帶隊下,生態志願者用放飛愛心氣球的方式播種在草原上。草原上,明星和志願者紛紛留下了自己的生態心聲,並把自己的草原生態建設行為上傳到網絡,分享給更多的生態愛好者。
圖:參加環保創意秀環節後,陳楚生同生態志願者合影
生態行動,助力中國!蒙牛生態草原行通過『體驗生態草原』的形式,將人們的目光轉移到對草原生態建設的關注上,將綠色推及到大眾生活中去,並將再造全民綠色價值觀提上日程。截止目前,該踐行活動共吸引了數十萬名生態志願者參與其中。在短短數月時間,通過網絡互動及現場活動等多種形式,蒙牛成功地與社會公眾分享了企業『源於自然、分享自然、回饋自然』的價值觀,並通過邀公眾一起『體驗』生態的形式,呼吁更多的人參與到生態草原的保護與建設當中,喚醒全民生態意識。
在生態環境日益被公眾關注的今天,倡導生態文明,積極開發生產和推廣生態產品是企業履行社會責任的重要選擇。一直以來,各種類型的公益活動在社會推進,但真正從公眾角度出發,以引起公眾互動為目的的公益活動卻少之又少。此次生態草原行的可貴之處就在於,它不同於以往的簡單草原游,它是一次由企業引導的,人與人、人與草原的生態互動。此次蒙牛生態草原行活動中,不論明星還是普通體驗者都被組織者賦予了生態聲音傳播者的責任,他們帶著『體驗、共享』的生態使命,以共建生態草原的互動體驗方式,將自身寶貴的生態經驗分享給更多無法親自到草原踐行的生態志願者,喚起了公眾對生態草原建設的關注與興趣。
雖然生態草原行活動已結束,但其在短短數月時間內在社會上制造的良性影響將一直延續。就如活動組織者蒙牛方面設想的,一個持續致力於推動奶源與草原可持續發展的企業,它的任務一方面是要通過向市場提供生態奶源產品,減少企業自身對於生態草原的影響;另一方面,不斷提昇公眾生態意識,纔是生態草原建設的重點。可以看到的是,此次生態草原行活動的成功,正因為每一位關心和熱心參與此次生態活動的公眾,都成為了生態草原建設的主角。而蒙牛的生態草原建設路程,正是用企業的生態行為帶動個人,感召大眾與企業一起關注生態草原建設,共建生態家園。
圖:生態志願者參觀蒙牛六期現代化生產線
大自然是我們永恆的母親,依賴與回歸生態大地自然,是我們所有生命所有情感的唯一內容與唯一內涵。而在高科技高消耗的現代社會,一個具有生態智慧的企業就顯得特別可貴,因為一個懂得珍惜並回饋大自然利益的企業,纔真正懂得消費者利益。它選用的草原行團隊組建模式更將演繹今後生態草原共建的理想模式:從企業理念到全民行動,從關注人類到回歸個人,通過這種生態理念普及行動,讓綠色與生態的理念進一步平民化、全民化。正是因此,在這個盛夏,在地球永遠的『綠茵場』——綠色草原上,明星與生態志願者們的每一個生態行動都頗具意義,每一句生態感言都具有號召力。