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深圳可派公司一個多月前在澳門第五屆中國奢侈品國際峰會上發表了可派宣言,提出奢侈品新的發展模式:創意商業模式。受到在行業界和輿論的廣泛積極關注,得到了眾多有識之士的高度贊揚,紛紛表示創意商業模式將開創國際國內奢侈品發展新模式。實際上,可派公司提出創意商業模式,不僅為奢侈品發展指明新的發展方向,也為其欲為世界及中國新興優秀設計師品牌進入或獲得在中國市場的成功提供了最佳的品牌營運平臺。
涅槃重生,奢侈品行業新發展
『現在這種少數品牌壟斷市場的奢侈品模式必須改變,時尚的壟斷破壞了奢侈品的多元化與原創性,已經嚴重阻礙了世界各地的新興天纔設計師及更多原創品牌進入中國的機會,妨礙了新興分享世界奢侈品繁榮的公平。』深圳可派趙雲虎先生認為,現在這種奢侈品模式必須改變,世界及中國奢侈品行業纔能涅槃重生。『我們提出奢侈品發展新模式即創意商業模式是非常及時的。那麼什麼是創意商業模式呢?就是通過可派的品牌重構,並運用各種店鋪等類型,通過這個新的商業模式,為外來奢侈品提供一個適應於本土特色的運營方式,幫助這些時尚品牌在中國奢侈品市場上找到自己的一席之地,甚至包括包裝許多還不為人知的優秀原創的設計師品牌,幫助其在中國迅速崛起。使奢侈品產業能朝著多元化、個性化的方向發展。』具體上昇到理論高度,就是通過整合引進世界優秀設計師品牌,借助可派在通路上的品牌重構,形成各種特色店鋪,形成差異化解讀,運用可派的五大維度理論,以創新的商業形態來推動產業昇級。可派趙雲虎先生就認為,創意商業模式就是要打破少數時尚大品牌的壟斷,幫助國外新興的原創設計師品牌打開中國市場,並且找到自己的一席之地。同時也保護本土的有創意的設計師品牌找到發展契機。其最終的目的就是要讓奢侈品重新回到原創,給更多原創設計師展現纔華的機會,進而迎接多元化、個性化的『e』時代到來。
趙雲虎認為,對時尚的壟斷的模式已經嚴重壓制了其他新生原創設計品牌的發展,阻礙了世界其他新興優秀的原創設計師品牌進入中國的機會,破壞了奢侈品稀有珍貴獨創原則,阻礙了中國新興品牌的成長發展機會,並且使國家產業經濟利益很大一部分受到損失。趙雲虎說,過去那種政治經濟的獨裁已經轉化成時尚產業的壟斷,本質問題在於設計與創意。如果我們的設計與創意只是復制,品牌的終生制實質造成了時尚的固化。時尚的本質是變,如果不變就不是時尚。
『時尚創意商業的模式未來可幫助新興的原創設計師品牌去運營,打造頂尖品牌,從而可能打破幾個品牌壟斷的神話,甚至有可能引起時尚產業的一次革命』可派在談到創意商業模式在未來的發展時,不無欣喜的說。
欲打造中國奢侈品發展新模式
實際上,可派在宣言中提出的創意商業模式,早就為其打造中國奢侈品行業的新模式奠定了理論基礎。可派這樣形容這種新模式:世界各地優秀的、原創的設計師品牌都可以進入可派的通路,借助可派創意商業模式的營運,幫助這些優秀的世界品牌迅速打開市場。
『我們用創意商業模式打造奢侈品發展新模式,就是希望借助各種店鋪等形式,給外來奢侈品提供一個適應於本土特色的運營方式,甚至包括包裝許多還不為人知的優秀原創的設計師品牌,幫助其在中國迅速崛起。』趙雲虎認為,可派就是這樣的一個公司,把世界各地優秀時尚設計品牌整合到中國來。『同時我們堅持做高端的產品,因為可派已經反復在可派宣言中提到奢侈品的幾個原則,比如它的珍貴獨創稀有原則。這個原則是任何人都不能破壞的。』趙雲虎先生再一次強調奢侈品的原則,就是希望奢侈品行業有一個良性的發展。
創意商業模式的成功典范
事實上,早在可派宣言發表前,創意商業模式初級階段就得到了很好的運用。『早在kang jin young進如入中國,我們就通過創意商業模式的初級階段成功運營。短短幾年時間,kang jin young成為了中國的時尚名媛、頂級女星、社會名流等社會金字塔尖端人群所追捧所喜好的國際級著名女裝,而在韓國它只是高級百貨。創意商業模式初級階段的成功運用堪稱典范。』可派堅持認為,kang jin young在中國的成功運營,與其開創的創意商業模式分不開。『kang jin young在中國的成功運營,與創意商業模式初級階段的應用是密不可分的。我們通過第一階段創意商業模式打造中國奢侈品發展新模式,已經有了很好的理論基礎與實戰經驗。』如果說kang jin young的成功運作是創意商業模式的的少女期,那麼現在則是它的不斷提高與完善期。
可派宣言的發表,包括創意商業模式的提出,標志著世界及中國奢侈品行業進入一個新的發展階段。一旦外國奢侈品巨頭的壟斷神話被打破,必將迎來中國乃至世界時尚產業的多元化、個性化的『e』時代。
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