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2010年,是被中糧米業定位為『做強下游,提高品牌影響力』的一年。下半年剛開始,作為旗艦品牌的『福臨門』和中端主打品牌的『五湖』,在北京地區聯合開展了以『米香中國,情系萬家』為主題的社區活動,承擔起為中糧米業擴充終端市場、提昇品牌影響力的重任。
2010年初,國內糧油行業航母中糧集團正式成為2010年上海世博會的高級贊助商,旗下一線旗艦品牌福臨門成為世博唯一指定用米包攬世博餐桌,福臨門品牌因此樹立起以高品質形象帶領中國大米進入世界視野的品牌形象。而作為中糧旗下中高檔小包裝的大米品牌,五湖品牌一直以來都是承擔了中糧米業主要銷量任務的中端主打品牌,其產品也是為大眾消費者專門定制,在中端市場一直秉持著良好品牌美譽。
一直以來,福臨門都堅持『自然就是香』的產品價值觀。優選遠離工業,生態環境利於水稻生長的核心水稻產區,借助氣候、陽光、土壤、水源、晝夜溫差等自然條件的優化組合,為水稻創造最適宜的生長環境。而五湖大米,是中糧旗下中高檔小包裝大米品牌,其水稻產地出自中國五大知名流域黃河、烏蘇裡江、松花江、高郵湖及鄱陽湖水系。正所謂『好水出好米』,五湖大米源頭水網密布、水源充沛,極佳的氣候條件及肥厚的土壤,孕育出了五湖大米優良、上乘的品質,成為中糧集團為大眾消費者專屬定制的家庭好米。
記者在北京華紡易城社區的活動現場了解到,此次展出的產品分別為福臨門品牌旗下的稻花香、響水香、長粒香、水晶米、金典東北、東北優質和7月剛在世博會中糧館舉辦了上市發布儀式的新品——全稻原米;以及五湖品牌旗下的五湖優質東北、五湖長粒香、五湖珍珠米、五湖精潔米等優質大米產品。此次社區活動特別設立了烹飪試吃區和游戲專區,讓居民們既享受到以中糧旗下兩大品牌產品為原料現場制作的米飯、煲粥;同時,通過活動良好的氛圍及互動體驗方式,也使消費者對福臨門及五湖品牌有更深入的了解,從而提高兩大品牌的美譽度和認識度。一些居民告訴記者,原來只知中糧有福臨門品牌,並不知曉還有五湖品牌,此次活動讓大家記住了五湖也是中糧的一個不錯的品牌。