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『每天聽那個像蒼蠅嗡嗡叫的「嗚嗚祖拉」,我真是夠了。』昨天晚上,老公在外屋看球看得不亦樂乎,結婚兩年的小陳在淘寶網上拍下一副『防噪聲彈性耳塞』,憤憤地准備睡覺。記者發現,隨著世界杯賽程漸趨白熱化,無論是頗有心得的女球迷,還是痛恨足球的『世界杯怨婦』——既有錢又有閑的女性消費者成了商家爭搶的目標群。
『怨婦』網上購物打發時間
『從世界杯開賽到現在,我已經在網上買東西花了將近一萬塊了。』小陳告訴記者,作為一個幾乎每晚獨守空床的『世界杯怨婦』,她目前主要靠上網購物打發晚上時間。『老公說我花多少錢他都負責結賬,只要我不為了看球的事跟他吵架就行。』
記者在淘寶網上看到,超過3萬件商品打著『世界杯期間女性消費』的促銷牌,包括零食、時裝、化妝品、手袋等。還有些如安睡眼罩、橡膠耳塞等『防打擾』商品售賣正火,小陳購買的那款耳塞售價僅為3.5元,店主附贈一則『世界杯哄老婆攻略』:家務勞動實行承包,甜言蜜語耳邊圍繞,送個耳塞減少打擾,零食誘惑必不可少。有的店鋪還貼著告示稱:球賽期間老板請長假,值班的是老板娘,歡迎同樣命運的姐妹們選購,價格好商量。
大商場女顧客成絕對主力
在藍色港灣啤酒節,『准媽媽』小美正和閨密一起逛孕嬰童連鎖店,手中的大袋小袋十分壯觀。小美評價老公是『鐵杆球迷』,世界杯開賽後,要麼晚上就守在電視機前面,要麼在啤酒節約朋友看球。為這事兒她一開始還挺不高興,不過後來她發現,與其自己在家生悶氣還不如和老公一起出門,趁著商場打折和好朋友逛街。
自世界杯開賽以來,包括藍色港灣、新光天地、百盛等在內的購物中心;以及國美、蘇寧為主的家電賣場,不少商家開始大規模打折,一部分意圖在於吸引女性消費者前往購物。『世界杯淘汰賽期間,18點以後的夜間消費主力以女性為主,明顯集中在服裝、鞋類和化妝品方面。』藍色港灣相關負責人表示,世界杯開賽之後,百貨類商品銷售同比增長接近120%,近期由於有夏裝打折等促銷,相關產品的增幅更是達到200%左右。
據業內人士分析,女性顧客為主的消費現象,其中多數應歸結於南非世界杯時差造就了相對的最佳觀賽時間,因此男性顧客的銳減,變相提高了女性顧客的比例。
女球迷消費潛力更強
相比『足球怨婦』,對世界杯比賽如醉如癡的女球迷或喜歡看球隊帥哥的『偽女球迷』,消費能力也十分了得。在南鑼鼓巷一家售賣手繪T恤的小店,這幾天店主忙得吃飯睡覺的時間都沒有,晝夜趕工做衣服。『不少姑娘要求在T恤上印足球隊員的簡筆畫頭像,不過這幾天我們這兒的「明星」是德國隊主帥勒夫。』另外,C羅和卡卡也很『受寵』。
『除了小號球衣什麼的,我這店還賣零食、進口飲料、世界杯紀念品……都是衝著女球迷的錢包去的。』網店老板小帆很直白,他說這幾天哪支球隊表現好就會多進一些相關產品;這更是為了迎合不少『偽球迷』的跟風心理。
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