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2010年,全球矚目中國,中國聚焦上海。世博會的盛大開幕,為這座國際化大都市注入了全新的活力。作為中國餐飲業領跑者的肯德基,也抓住了這個百年難遇的契機。6月1日,伴隨著中國大陸第3000家餐廳在上海開業,並同步啟用全新品牌口號『生活如此多嬌』,肯德基以獨有的方式與世博共襄盛舉,再次用實際行動詮釋『立足中國、融入生活』的總策略。
沈甸甸的數字:全國>3000全年>400
6月1日,上海漕寶路星星廣場,鑼鼓喧天,鞭炮齊鳴,肯德基莘漕餐廳喜慶開業。這標志著中國肯德基再次打破了自己創造的開店記錄,以全國3000家餐廳的數量繼續領跑業界。
距離去年2600家花落鄭州,時隔不到1年,肯德基就兌現了當時的承諾,完成了3000家的目標。1987年到2004年,中國肯德基差不多花費了17年的時間苦練基本功,開出了1000家;而隨後的6年時間,厚積薄發,一口氣就開出了2000家。這一組組光鮮數字的背後,是無數肯德基人付出的辛勞和努力,當然最重要的還是廣大消費者對這個品牌的不離不棄。
2009年,金融危機席卷全球,中國肯德基經受住了考驗,並逆勢前進,年開店數遠超年初不少於300家的目標,首次突破400家,新進城市30多個。今年依然保持強勁勢頭。一年過半,已經交上了200多家的驕人業績。如今3000家餐廳遍及中國大陸除西藏以外的30個省、市、自治區的500餘座城市,從北京、上海、廣州、深圳等大都市,到省會城市,再到縣級市,甚至鄉鎮等,老百姓都可以很容易地找到肯德基這個熟悉的標識,享受到他帶來的美味和便捷。
情之切的願景:生活如此多嬌
中國肯德基在今天突破3000家新聞發布會上同步啟用了全新品牌口號。自2001年開始使用的『有了肯德基,生活好滋味』,即日起更改為『生活如此多嬌』。
肯德基方面表示,這次品牌口號變動,並不是拋棄過去,全面革新,而是對『新快餐』品牌策略的深化詮釋。都說民以食為天,吃好了絕對是人生大事。若乾年前,中國肯德基就全力擴充菜單,不斷推出新鮮好吃、有創意的新品,早就走出了洋快餐傳統老三樣:漢堡、炸雞和薯條的老路。想起肯德基,粥、燒餅、蛋撻、沙拉、嫩牛五方、老北京雞肉卷……太多好吃的食物湧上心頭,攪動味蕾,那種感動、滿足可以深到心窩裡。況且美好生活還不僅僅如此,肯德基陪伴大家一起運動,玩出花樣。吃得美妙、動得健康、玩得開心,人生境界莫過如此。
那麼使用什麼樣的品牌口號纔能完美表達這一理想願景,肯德基花費了許多精神。最後想到了《沁園春·雪》中的名句而發展出『生活如此多嬌』,希望用中國人民更能體會的方式,准確地表達出品牌定位,並獲得中國消費者的共鳴。
不可否認,當下這個年代,精神飛揚,物質豐富,科技昌明,社會進步,但大家是否真正感受到了幸福?早些年前,一件新衣服、一根棒棒糖、一頓肯德基,就可以令人們開心許久,但如今在什麼都不缺失的年代,反而幸福變得很奢侈。我們不得不問問自己:這是為什麼?於是停下腳步,靜心思考,品味我們曾經走過的點點滴滴,我們發現平凡是我們生活的常態。抹去不盡如人意帶來的陰霾,從片斷失落中走出來,美好的事物存在於角角落落,就如同空氣般包圍在我們的左右。只要打開心房,感悟周遭,珍惜所有,原來『生活如此多嬌』。
百勝餐飲集團中國事業部肯德基品牌總經理韓驥麟先生在接受采訪中告訴記者,『大家初次聽到這句全新的品牌口號,可能不太容易把它和肯德基聯系在一起』,『但隨著時間的推移,大家會越來越品味出這句話的魅力,這是之前品牌口號「有了肯德基,生活好滋味」境界的昇華』。韓總表示,『肯德基落戶中國已經有23個年頭了,他就象是大家的街坊鄰居、朋友發小,見證生活的五味雜陳,共同經歷喜怒哀樂,同時自己也在不斷長大成熟』。他希望『這個品牌在大家的心目中不再是簡簡單單的一個餐飲品牌,他帶給大家的也遠遠不止有食物而已。肯德基陪伴在大家的左右,成為多嬌生活中的一部分』。這次肯德基啟用全新品牌口號「生活如此多嬌',代表的是一種生活的態度,一種生活的選擇。
新聞發布會上同步發布了啟用全新品牌口號的廣告片。這組系列廣告片將在同日晚間,於全國各地電視臺首播。片中通過肯德基明星產品家族的繽紛亮相,以簡潔明了的手法和明亮躍動的畫面,詮釋了美味帶給人們的快樂和享受。
同時,肯德基還正式啟動了為期半年的『一起多嬌』主題活動。該活動將通過餐廳互動、網絡征集、地面活動等多渠道、多階段,與廣大消費者『一起多嬌』:尋找多嬌的事物,感受多嬌的時刻,記錄多嬌的瞬間,和大家一起發自內心地感慨『生活如此多嬌』。
背景資料:
肯德基隸屬於世界上最大的餐飲集團--百勝全球餐飲集團。百勝集團在全球110多個國家擁有超過37,000家連鎖餐廳。其旗下包括肯德基、必勝客、塔可鍾以及Long John Silver's ( LJS )四個餐飲品牌分別在烹雞、比薩、墨西哥風味食品以及海鮮連鎖餐飲領域居全球領導地位。目前肯德基在中國大陸遍及除西藏之外的30個省市自治區的500餘個城市開出了3000家餐廳:
1987年11月,中國肯德基第1家餐廳落戶北京;
2001年10月,中國肯德基第500家餐廳落戶上海;
2002年09月,中國肯德基第700家餐廳落戶深圳;
2004年01月,中國肯德基第1000家餐廳落戶北京;
2004年12月,中國肯德基第1200家餐廳落戶三亞;
2007年11月,中國肯德基第2000家餐廳落戶成都;
2009年06月,中國肯德基第2600家餐廳落戶鄭州;
2010年06月,中國肯德基第3000家餐廳落戶上海……
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