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『國酒長城,美酒好生活』,當全球的長城葡萄酒鍾愛者用這句祝酒詞為即將開幕的世博會頻頻舉杯時,中國第一瓶與世界第一會已攜手站在了令世人矚目的巔峰。如果說兩年前長城品牌以北京奧運獨家用酒的實力,出色擔當了『共品長城,同享中國』的大國美酒特使,那麼在上海這場千載難逢的經濟奧運會上,它正以國酒之魅力、世界名牌之榮耀、世博會唯一指定葡萄酒之權杖,代表中國款待世界,以陶醉奧運的精彩再次演繹香飄世博的傳奇。
以國酒品質的高度與世博精准對接,折射中國崛起的輝煌歷程
每一屆世博會上的展品,都是各個國家的精粹和品牌翹楚,而世博會唯一指定葡萄酒則是精粹中的精粹。長城品牌的勝出,源於其技壓群芳的國酒品質。在30年前中國葡萄酒整體落後於世界的背景下,中糧酒業開啟國際化釀酒先河,首家從法國、意大利引進世界釀酒葡萄名種,率先在懷來、昌黎、蓬萊、寧夏、新疆建立起跨產區釀酒葡萄種植帶,以長城桑乾酒莊開啟中國酒莊酒歷史,用世界高科技設備武裝釀酒工藝。劃時代地釀造出國際標准中國第一瓶乾白、第一瓶乾紅、第一瓶起泡葡萄酒,其品牌價值與產銷量均雄居行業之首,被視為中國葡萄酒界的風向標。國有盛事,必有長城。在國家重大的政務、商務活動中,長城一直擔當美酒主角。無論是APEC論壇、亞洲博螯論壇,還是達沃斯論壇及亞歐工商論壇,無論是中法文化年迎接希拉克總統,還是奧巴馬訪華,長城都在國宴上傳遞著中國正宗葡萄酒的味道。其陶醉各國元首的經典酒香,成為一張最炫的國家名片。
以世界名牌的廣度與世博同步領舞,加快中國葡萄酒業國際化步伐
自長城品牌誕生起,便在倫敦、巴黎、布魯塞爾等國際權威評酒會上創造中國葡萄酒最高金牌記錄,遠銷30多個國家,出口量遙遙領先,成為業界唯一的『中國出口名牌』,在中國葡萄酒界唯一登頂21世紀奢華品牌榜。而在海外葡萄酒黃金產區建立的釀酒基地,擴大了其世界名牌的覆蓋力。在奧運盛會上,長城葡萄酒已成為全球第一瓶被瑞士洛桑奧林匹克博物館永久收藏的酒中經典。國際奧委會主席羅格在奧運開幕慶典上舉杯長城盛贊:『我從酒中品到了世界級的味道。』經過奧運營銷的洗禮,中糧酒業已擁有對大事件營銷的把控能力,如何在世博會的畫卷上留下更絢爛的一筆,中糧酒業表示,『長城品牌國際化的關鍵訴求點是整合全球葡萄酒資源和世界領先管理技術,為消費者提供高品位、多元化美酒享受。這與上海世博會'城市,讓生活更美好「的主題高度契合。』而最先領略『美酒生活』的是巴黎國家館長朱裡奧·維克多,他已慕名多次暢飲了長城桑乾酒莊酒, 『我喜歡這款酒,是因為透過酒香,能品到葡萄所生長的那片200萬年泥河谷化石土壤的神奇風味,還有那太陽神眷顧的陽光。』其它一些國家的館長也爭相把長城作為了解中國味道的窗口,一品為快。國際展覽局秘書長洛塞泰斯認為,本屆世博會將成為前所未有的全球性舞臺。對於中國企業來說,是一個付出中國級成本,贏得世界級機會的絕好平臺。長城品牌牽手世博會,從某種意義上講可謂再續前緣。第一屆真正意義上的世博會是1851年在倫敦舉辦的,倫敦由此被稱為世博會搖籃。而長城葡萄酒同樣是數年前在倫敦國際評酒會上一戰成名,奪得第一塊獎牌,實現了中國葡萄酒在國際酒壇上零的突破。二者相繼發端於倫敦,使長城葡萄酒文化與世博會歷史更具淵源。1855年,波爾多五大名莊作為世博會指定用酒確立了法國葡萄酒享譽全球的地位,2010年,長城葡萄酒也將為中國葡萄酒贏得『世界身份』。據了解,上海世博會參展國將創歷屆之最。作為中國葡萄酒業的領袖企業,中糧酒業在奧運營銷之後,正在以精准的決策力、高效的整合力和強大的執行力佔領世博這一無與爭鋒的亮劍高地,引領中國葡萄酒板塊早日跨入世界主流陣營。
以人文酒香的深度與世博和諧共振,體現大國民的精神風范
從世博會156年的歷史來看,逐步形成了三大鮮明特點:第一是全國性,第二是世界性,第三是文明性。長城品牌的國酒品質和世界名牌兩大屬性恰恰是對世博會全國性和世界性的表達,而長城葡萄酒文明健康的酒文化內涵則豐富了世博會的文明性。長城品牌在億萬國人心中已成為精致化生活的象征,文明、健康、包容的長城葡萄酒文化也使國人擁了美酒般的精神氣質。千百年來葡萄酒在人類文化生活中被賦予了豐富情感和精神寄托。長城葡萄酒把歐洲傳統工藝與現代科技完美融合,被譽為『天人合一』的精品,其國內唯一的AA級綠色葡萄產地和節能環保零排放的釀酒技術,使其迷人酒香有『舌尖上的芭蕾』之稱。這種藝術天性使長城品牌五度攜手上海國際藝術節,著名音樂大師譚盾、德國舞蹈家伊凡·利斯等國際藝術天纔,均把長城品牌視為酒中知已。從藝術殿堂到影視搭檔,從酒香麗影到歌聲如醉,為世博文化的推廣插上了美酒翅膀。世博會記錄著參展品背後的社會文明與智慧,長城葡萄酒恰恰是憑借全球消費者對其鍾愛度而走上世博舞臺的。伴著世博大幕的拉開,『世博園中糧餐廳盛大開幕』、『為世博乾杯』、『全球長城葡萄酒經銷商游世博』等精彩紛呈的世博文化推廣將展現在世界面前。奧運會和世博會之所以相繼首次選擇在中國舉辦,是因為中國改革開放30多年更高、更快、更強的發展態勢和在科技、文化、經濟上的創新成果吸引了世界的目光。長城葡萄酒作為中國崛起的縮影,既以奧運精神用30年時間走過了歐美老牌葡萄酒三百年的歷程,也以世博理念開創性釀造了國際標准的中國第一瓶。如果說,2008年北京奧運會上的長城是向世界展示『中國精神』,那麼2010上海世博會上的長城則是向世界表達『中國智慧』。
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