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面對消費者消費理念的日漸成熟和消費品味的日益多樣化,嘉寶莉與中國男籃的成功合作,開啟了非體育類產品與中國體育事業有機結合進行品牌營銷的先河,在市場爭奪戰中射出了一個完美的『三分球』。
不久前,以『中國驕傲精彩看我』為主題的嘉寶莉贊助中國國家男子籃球隊簽約儀式在嘉寶莉總部舉行,嘉寶莉與中國國家男子籃球隊的合作拉開序幕。作為涂料產品,嘉寶莉與體育事業並無關聯,這種非體育類產品與體育事業結合營銷的案例,既是一次大膽的營銷創新,也格外引人注目。
中國國家男子籃球隊在2004和2008年奧運會比賽當中取得了第八名的成績,特別是在2008年的比賽當中,中國男籃面對美國、西班牙、希臘等世界級的強隊,打出了風格和水平。中國男籃擁有姚明和易建聯等一批優秀的NBA球員,洋溢著健康、高度、陽光、積極和拼搏的公眾形象,賽場折桂揚我國威,是中國的驕傲。
嘉寶莉作為本土涂料第一品牌,其健康、環保、安全的品牌形象早已深入人心。嘉寶莉崇尚『生活因我更精彩』,經營戰略上敢於對抗外資品牌,早在2002年,嘉寶莉就發起過『挑戰洋品牌質量大比拼』活動,事實證明嘉寶莉的產品質量不輸於任何一個國外品牌。十幾年來,嘉寶莉致力於水性木器漆和兒童漆的研發和推廣,引領著涂料行業的健康發展方向,加快了我國水性漆器漆的發展進程,也使老百姓認識了兒童漆。嘉寶莉是涂料行業的『中國驕傲』,與中國男籃賽場折桂揚我國威的『中國驕傲』不謀而合。
中國男籃的精彩表演,讓中國人在享受精彩生活的同時,也使中國一步步成長成為世界籃球強國。嘉寶莉在發展過程中的精彩表現,使自己連續十年實現了超過30%的銷售增長,也為中國成為世界第一涂料大國做出了突出貢獻。中國男籃與嘉寶莉都是中國的驕傲,二者的成功攜手,必將創出更多的中國精彩。『中國驕傲,精彩看我』,既是對中國男籃的肯定,也是對嘉寶莉的鞭策和激勵。
當今社會,市場競爭愈演愈烈,過去是『大魚吃小魚』,如今是『快魚吃慢魚』的時代。此次嘉寶莉牽手中國男籃,既是一次創新的品牌營銷,也凸顯了嘉寶莉國內涂料行業第一品牌的正面形象,並因此得到了爆炸式的傳播。
在個性化裝修時代,嘉寶莉現已成為了老百姓家庭裝修的首選涂料品牌。據嘉寶莉物流主管介紹,自嘉寶莉與中國男籃簽約後,許多城市走貨量大幅提昇,有的地方還出現了脫銷現象,生產系統經過協調新的生產計劃,纔保證了供貨。賣場銷售員也告訴記者,很多顧客表示在看球過程中注意到了嘉寶莉品牌。
隨著消費者需求的日益多樣化、復雜化,用戶對涂料的選擇越發挑剔,原來是選產品質量好的,後來是選品牌知名度高的,如今消費者更看重的是一個企業的企業文化和品牌內涵。購房裝修的多為年輕人,他們都很關注體育,不少人還得籃球的忠實球迷,嘉寶莉與中國男籃的成功合作,使關注體育、熱愛籃球的年輕人對嘉寶莉品牌有了更多的認知和關注。正確的信息傳遞給正確的人,嘉寶莉與中國男籃的成功合作對品牌形象的塑造和銷售的拉動作用不可小覷。
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