|
||||
今日(4月15日),美邦服飾(002269,收盤價22.7元)公告稱,預計公司2010年一季度淨利潤將同比下降70%~100%。至此,公司股價於4月6日遭遇天量賣單砸盤是因為一季度業績負增長的消息得到印證。
就業績變動原因,美邦服飾表示,由於對ME&CITY品牌定位不斷調整、完善,2009年投入較大;為擴大市場份額和提振市場信心,從2009年第三季度以來,公司采取讓利消費者的市場策略。同時,由於營銷渠道的推廣,短期內費用支出較大,而產出未達預期結果,受此影響,公司整體經營利潤出現同比大幅下降。
不過公司同時也指出,隨著公司對ME&CITY品牌定位的清晰到位,夏裝上市,市場反應良好,預計2010年度營業收入以及經營利潤將有望逐步實現較大增長。
而就在美邦一季報大幅預減前一周,該股已提前遭遇天量賣單砸盤的慘狀。數據顯示,4月6日美邦股價暴跌逾6%,其成交量更放出近9個月來的新高。緊接著4月7日,該股成交量高達1393萬股,創下上市第二天以來的新高。同日,其換手率更從上周五的2%飆昇至13%。據統計,該股本月以來累計跌幅達3.32%,差於同期申萬紡織服裝指數3.09%漲幅。
《每日經濟新聞》曾於上周報道,該股放天量大跌的原因之一,是公司一季報業績可能負增長。有趣的是,在美邦一季報業績正式出來前,某券商研究員對其業績的看法就已產生了微妙變化,由『難以斷定一季報業績表現不佳』到『確實有負增長可能』。
另外,記者通過采訪多家券商研究員,總結出公司可能在管理、營銷和產品設計上藏有三大敗筆。公司的費用問題並未得到很好的解決。2009年三季報就顯示,公司三項費用增長率逾48%;在營銷上,美邦旗下ME&CITY年初折扣力度的瘋狂,也導致了毛利率走低。這也在公司一季度業績預告中得以體現。
請您文明上網、理性發言並遵守相關規定,在註冊後發表評論。 | ||||