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8日,國內數字營銷界矚目的第二屆『數字金投賞』在北京國家會議中心隆重舉行,中國最大的跨媒體精准投放平臺『百度TV』選送的『美汁源-果粒奶優』案例在來自上海、北京、廣州、香港及臺灣近131家一線的數字營銷、媒體公司遞交的769件參賽案例中脫穎而出,榮獲技術平臺組金獎。
在國內外林林總總的廣告營銷獎項中,由第3種人傳媒主辦的『數字金投賞』是第一個專注於新媒體廣告價值投資回報率(ROI)的獎項,以尼爾森、新生代等第三方權威數據支持來衡量數字營銷如何促進營銷產品的銷售、提高廣告營銷投資回報率,以及最終對廣告主推廣行為產生的影響。
由北京隨視傳媒科技有限公司獨家運營的百度TV是基於百度聯盟這一擁有30萬家網站、中國最大網絡媒體資源平臺推出的視頻廣告網絡,具有在網絡上尋找目標人群並控制對目標人群廣告曝光頻次的獨特能力。百度TV此次榮膺金獎的案例是2009年10月與知世營銷合作為可口可樂旗下『美汁源-果粒奶優』執行的網絡推廣及效果調研方案。在網絡推廣期,百度TV幫助廣告主挑選了11種類型53家網站進行投放,並通過關鍵詞定向進行廣告分發,並利用獨有的IP鎖定技術找出真正的『高興趣人群』(獨立網絡訪問者,Unique Visitor),最終有效收視次數、廣告點擊次數和廣告點擊率分別超出預期近40%、50%和60%;經艾瑞跨媒體調研顯示,百度這一輪網絡廣告投放為該品牌美譽度提昇了19.1%,達到40.1%,產品購買傾向提昇了14.4%,達到34.6%。在接下來的廣告效果調研期,百度TV在投放中隨時進行網站和時段優化,活動實際結束時實際收集問卷22101份,其中有效問卷10417份,遠超之前設定的搜集至少500份有效問卷的目標。在整個過程中,百度TV為廣告主精准尋找鎖定目標人群、及時報告投放效果、有效控制廣告費用和實時優化能力發揮表現得淋漓盡致,最大化了客戶的營銷預算ROI。
隨視傳媒COO薛晨女士在受獎致辭時表示,百度TV榮膺數字金投賞金獎表明業界的認可、對隨視傳媒推動互聯網廣告由傳統的粗放式投放管理向定向、智能、精細化轉型進行的探索與努力的充分肯定,也更加堅定了隨視傳媒對網絡廣告發展趨勢的信仰--就是以人為本,跨越各個單體網站的隔斷,用『人』這個維度將互聯網、電視平滑、持續地融合在一起,與營銷廣告主、媒體和廣告代理公司共同開啟並引領數字媒體購買的革命和趨勢。其中,與廣告代理公司的緊密深入合作尤為重要,此次『美汁源-果粒奶優』項目成功與知世營銷對百度TV媒體優勢的深入理解利用密不可分,雙方共同為廣告主制定了最合適的數字媒介購買傳播計劃,完美兌現了互聯網媒體的商業價值,幫助客戶實現投資回報最大化,形成多贏格局與效果。
關於隨視傳媒:
2006年6月成立,2007年9月被百度選為百度聯盟展現廣告網絡(百度TV)的廣告系統的提供商和獨家運營伙伴,與百度攜手打造是中國最大的跨媒體精准投放平臺。隨視傳媒獨特的網絡媒體『獨立受眾』管理技術、富媒體廣告收看程度監播技術、八維定向的精准投放技術,低成本視頻發布承載技術,不僅能夠實現在互聯網媒體上,在互聯網之外同時支持各種基於IP的各種新媒體(網絡電視、手機等等)。
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