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他,開奧迪車,穿傑尼亞服裝,喝『金牌牛奶』特侖蘇;他,兜裡揣著招行信用卡,簽名用萬寶龍,閃亮的勞力士也赫然在腕;他,享有海康人壽價值3000萬美元的人壽保險……
他不是達官顯貴,也不是商界大亨,他是郎朗。
令人艷羡的是,郎朗不僅不需要為上述行頭付出開支,而且會從中獲得以千萬元計的代言收入。
毫無疑問,郎朗是中國乃至世界藝術界的『吸金王』。《福布斯》『2009中國名人榜』說他年收入達9100萬元,僅次於姚明和劉翔。在他身上,古典藝術與現代商業結合成一個完美的音符。那些贊助他、出高價請他代言的人往往為他的藝術和氣質所傾倒;而那些責備他『沈迷商業、不務正業』的人也不能否認,就是這樣一個『不務正業』的人,每年上億元的收入,甚至比一些中型企業效益還好得多。
忙人郎朗
2009年歲末,記者在首都機場附近的臨空皇冠假日酒店見到郎朗。他前來參加蒙牛特侖蘇品牌大使簽約儀式。在這之前,郎朗剛剛在諾貝爾和平獎頒獎儀式上,為獲獎的美國總統奧巴馬彈奏了肖邦的《離別》與李斯特的《愛之夢》。而在這之後,他又將趕往柏林愛樂樂團新年音樂會,連演三場。
郎朗太忙了。
每年超過150場的鋼琴演奏會,大大高於通常藝術家的60場至80場,幾乎每兩天就有一場演出,在世界各地飛來飛去。如果再加上出席其它活動,再算上每天必須保證的兩小時練琴時間,毫無疑問,郎朗很多時候分身乏術。以至於,有些在國內的活動,就需要父親朗國任代表他前往參加。
不過,忙碌的生活似乎並沒有給郎朗帶來什麼困擾,出現在記者面前的郎朗神采奕奕。一路走來,他真誠凝視每一個與他目光交匯的人,為每一位試圖為他拍照的攝影師擺pose。
被問及在忙碌生活中的保養秘訣,郎朗說:『我兩年前回國巡演,在練琴時,我的琴譜上放著一盒特侖蘇,我喝了一口,口感巨好。我特別愛喝牛奶,特侖蘇味道特別鮮美,而且喝完特有力量,然後我就接著練琴。』
如此賣力地為代言品牌宣傳,引來臺下一陣笑聲。令人不禁遐想,郎朗之所以獲得眾多國際一線品牌的親睞,除了精湛的琴技、超高的人氣,代言人的職業精神或許也是原因之一。
『想復制郎朗,只會頭破血流』
與其所代言的一系列高端品牌一樣,郎朗本身也是個歷經多年、花費了眾人心血打造出的優質品牌。
記者面前的郎朗,並不比我們身邊的『80後』顯得成熟,可是28歲的他早在10年前就已享譽全球。
如今,關於郎朗的成名史,關於他如何在14歲就獲得柴可夫斯基鋼琴比賽大獎,如何在17歲因為一場替代演出而轟動全球,已經無須贅言;而至於他獲得了多少國際頂級榮譽,也一時無法列全。然而在查閱關於郎朗的一系列資料時,還是有一些片段令記者深有感觸,比如,郎朗並非一開始就是今天的郎朗。
9歲時,郎朗進入中央音樂學院附小學習,而他的父親——有『當代孟母』之稱的朗國任辭掉了工作隨同進京,只為了『一定要培養自己的兒子』。
然而,6個月後,郎朗被開除了。這件事幾乎毀掉他的鋼琴夢。而他的嚴父,甚至要他以跳樓來彌補自己的失敗。在郎朗印象中,父親朗國任一向對他非常嚴苛。
直至今日,郎朗在世界各地演出時,還是『上陣父子兵』,朗國任既是家長,又是助手。就連特侖蘇品牌大使的簽約儀式上,記者也看到郎爸、朗媽一起出席。
郎朗只有一個,想成為郎朗的年輕人卻有千萬。有調查顯示,中國正在學琴的少年兒童有3000多萬,鋼琴也是中國家長首選讓孩子學習的樂器,其次纔是古箏。或許,一飛衝天的郎朗無意中成了學習的榜樣。
『我不認為他成功的道路能復制。誰願意復制郎朗,誰會跌得頭破血流。』郎朗經紀人李寧曾對記者說,『他遭遇的不是你所能遭遇的,你全部加起來,也成不了他。郎朗是天纔+勤奮+機遇的完美結合。』
商業讓藝術更完美
愛他的人對他不吝贊美之詞,說他是『這個星球上最受歡迎的鋼琴家』,說他是『上帝一樣的明星』;但也有人說他『過於商業化』,說他是『賺錢機器』。郎朗就是這樣,同時消化著商業與藝術,在藝術中學習商業,在商業中展現藝術。
今天,郎朗已經是最具國際影響力和商業價值的中國鋼琴演奏家。他和世界上幾乎所有一流樂團合作並長期簽約,每年演出超過150場,每場演出費平均7萬歐元。由企業邀請的商業演出出場費更是高達20多萬歐元。此外,超高的上座率還使他獲得了特殊待遇——與音樂會主辦者按比例分成。
他代言的奧迪、索尼、萬寶龍、阿迪達斯、招商銀行等十幾個品牌,據稱每個廣告代言費至少500萬元人民幣。
他還出個人專輯,出自傳……
郎朗認為,很多時候有贊助商當然是好事,會推動音樂的進步和發展。對那些指責他『過度商業』的人,郎朗說他們不懂古典音樂,說他們不明白藝術本身就是商品。『全世界有幾個古典音樂陣地是靠票房和政府支持能夠解決問題的?紐約卡內基音樂廳如果沒有贊助,一場也演不了。』郎朗說。
那麼,忙人郎朗有沒有和公益的接觸?答案是:郎朗一年有25場獨奏會是義務為由他擔任親善大使的聯合國兒童基金會募捐。此外,他演出收入的一部分還要捐給郎朗國際音樂基金會,用於培養未來的音樂天纔。
『郎爸』語錄:
『我贊成他認識女孩子,有一次和他開玩笑討論了一下。找有權有勢的吧,有下臺的時候;找有錢的,郎朗的錢夠花,吃穿不愁,而且我們是藝術家,注重精神上的享受;找皇家的還不錯,我們和查爾斯王子的關系特好,可他沒女兒……』
『他得像世界大師一樣,在卡內基音樂廳演,不是讓他們給演出費,而是要和他們分百分之幾十的票房!』
『他現在彈琴的感覺就挺像我以前拉二胡。』
『格萊美,那是電影界的奧斯卡獎……哦,是音樂界。獲古典提名很難,拿了獎都不一定能在現場演奏,而郎朗是20多年來第一個獲得古典提名並在頒獎禮上現場演奏的。』