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資料圖片
一只指數型基金叫『伍佰』,一位基金經理的名字叫『小方』。新年伊始,基金行業最經典的故事莫過於歌手成為基金產品的形象代言人。這一開創性的跨界營銷舉動,由『老十家』基金公司之一——鵬華基金發起。此舉徹底顛覆了基金公司以往嚴肅和沈悶的專業性宣傳方式。
老歌寫給新基民
昨天,在北京金茂威斯汀酒店三層宴會大廳,不時傳出著名搖滾歌星伍佰的一首老歌《突然的自我》。但與會的來賓仔細一聽,發現這首歌是寫給基民的,因為歌詞已經被鵬華基金進行了『深度價值挖掘』。
『聽見你說資產起又落,晴雨難測投資是風險多。我已習慣你突然間的問我,漲漲跌跌到底該買什麼?』這首歌最新的名字叫做《突然的問我》。一位接近鵬華基金的人士昨天透露,這首歌是前一天晚上伍佰親自錄制的。
基金欲走親民路線
歌星伍佰的出現讓整個發布會現場掀起一輪小高潮。伍佰表示,為鵬華基金做形象代言人,是希望基金也能像歌曲一樣走進千家萬戶。大打親民牌的鵬華基金顯然要的就是這個效果。據悉,正在發行的鵬華中證500指數基金的基金經理,也有一個非常『親民』的名字:小方。
『我們的目標是讓鵬華中證500成為投資者能記住名字的基金。如果達到這個效果,我們就認為成功了。』鵬華基金總裁鄧召名昨天表示:邀請伍佰做形象代言人,不僅僅是因為其與鵬華中證500指數基金讀音上的一致,更重要的原因是伍佰20年來在搖滾音樂上的堅定與執著,正與鵬華基金多年來的發展戰略一致,鵬華願與伍佰一起在2010年共同『唱響』智慧理財路。
基金行業觸動很大
請歌手做品牌宣傳是不是太娛樂化了?這是否符合基金公司穩重可靠的形象?鵬華基金高調打造親民化品牌之舉對整個基金業的觸動相當大。
『以前基金公司確實太低調了。路邊上立個廣告牌,打上基金公司的標識,連這些都覺得不好意思。』某中型基金公司高層日前表示,當基金行業高速發展到了一個階段後,很多基金公司突然發現,自己的品牌文化和內涵其實並不豐富,像鵬華這樣的『跨界營銷』案例值得借鑒。